sem营销中常常由于上线了大量关键词，然后开拓了匹配方式，造成访客的搜索词各不相同。也就是在这个环境下，百度推广了“搜索词报告”供sem优化师参考。首先搜索词报告最基础的用处是添加否定词，从而让访问流量更加精确。这是毋庸置疑的。

那么从搜索词报告中，还有没有其他有价值的数据可供参考呢？其实肯定是有的，今天木辰sem就搜索词报告，来分享一些个人的经验：

1.查找有价值的关键词

通过搜索词统计报告，全面观察网民是通过哪些词找到网站的。然后把这一批词记录下来，有合适的就添加到账户 内。这样的操作最好是每周进行一次，有一定的数据积累，才好确定这类搜索词是否具备购买价值。

2.排除无价值的关键词

这一点大家都好理解，也是最主要的用途。对于网民很少使用的搜索词，通过设置否定关键词来排除不合适网站展现推广内容的关键词，保证推广效果及品牌口碑。

3.对各类型关键词所匹配的搜索词进行数据分析

主要针对重点关键词作进一步数据分析，看重点词的搜索词和匹配到的关键词是否一致；

针对高点击量的关键词做进一步搜索词分析，看是否存在不精准的搜索词；

利用搜索词报告的“分匹配模式”进行维度的拆分，可看到每个关键词在不同匹配方式下所触发的具体搜索词是什么。

sem竞价报告中搜索词报告有以上三种用法，相互结合之后，就会让网站流量质量获得提高，并且间接的提升网站整体转换率。

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