sem广告创意通配符的使用方法是让广告主购买的关键词可以放入通配符中，从而使创意文案前后语句还能保持通顺，从而在竞价推广前端显示出来，吸引用户点击。

广告创意撰写

撰写创意时，请注意确保无论是哪个关键词得到触发和展现，创意语句和含义都是通顺、符合逻辑的，否则会影响网民对您的印象，降低创意的吸引力。这就要求您在设计账户结构时，确保把意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以保证推广效果。

例如，在一个推广单元中，您提交了“玫瑰花”、“网上订花”、“买玫瑰花”等意义、结构各不相同的多个关键词，并在创意中使用通配符{鲜花}，那么在网民搜索“网上订花”时，创意的实际展现效果如下所示：

可见，由于推广单元的结构问题，使用通配符反而导致了语句不通顺，在这种情况下，建议您将关键词“网上订花”、“买玫瑰花”转移至其它推广单元，撰写不同的创意，而在本单元中仅保留“玫瑰花”，并添加“999朵玫瑰花”、“99朵玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等意义相近、结构相同的关键词。

创意通配符的使用最好是结合某推广单元中点击量最高的那个关键词使用即可，没必要一定使用最长的关键词。因为这类关键词几乎没有点击，还会白白占据创意字数，完全没有必要。再结合创意撰写的方法，就能策划出优秀的广告创意文案出来了。

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