私有adexchange怎么会型成的？媒体对RTB到底有那些顾虑？adexchanger.cn与业内人士整理了如下文章

首先需要承认媒体是有品牌的。FTchinese和qq的品牌价值是不一样的。那么如果按受众impression购买价格一样。FTchinese为何要接入第三方adexchange？

当然经济学家会说FTchinese品牌好内容好，那么高端受众自然会去访问FTchinese，大家会竞价，受众购买自然biding竞争价会高。 这种情况会发生，但那是在effective market就是有效市场的理想情况，effective market的先决条件是information symmetry 即信息对称，也就是受众的信息完全被DSP知晓，完全知道访问者是谁，这样受众价格就会公允。就好比决定股票价格的是公司披露的信息，如果华尔街日报告诉你乔布斯复活了，他将出席iphone5的发布会，那么苹果股票就升了，再强调一下”信息决定价格”，而不是股票本身。

目前，中国连一个好的DMP都没有，受众信息全部由DSP说了算，那么推理目前中国市场上的出价是不公允的。这也是目前市场上IPINYOU品有互动急着出DAAT人群分类白皮书的原因。市场上没有衡量价格的受众信息标准。在美国首先竞价的是data exchange的受众信息，有了受众信息再通过DSP进行合理购买，因为有了受众信息购买才有效公允。

市场虽然很粗放，但是媒体有许多流量就这么空着等待市场成熟？比如FTC一篇2008年的文章怎么卖，长尾怎么释放？你不放别人放

于是非常自然的，市场上许多第三方公司开始宣称开始做私有的adexchange, private adexchange. 因为优质媒体自然会第一选择这种方式释放流量。那么如何定义一个好的私有adexchange呢。

首先私有adx技术提供商与接入第三方ADX的SSP或者广告网络的区别是私有adx只为publisher媒体提供技术服务。这就意味着媒体将全控制自己的流量。而私有adx技术提供商不应有广告主来源，也就是不替publisher媒体卖，只提供技术。

私有adx技术提供商一定要实现RTB实时竞价，实时优化，实时报表。系统需要证明每一个广告展示是价格上为媒体最优的优化。

虽然媒体的受众是读者，但是客户确是广告主。如果媒体选择一部份流量“private marketplace”接入了第三方的adx那么，媒体品牌将被淡化，第三方adx的品牌价值将被提高，价格也不公允，失去控制权。于是优质publisher会首选，没有广告主的纯private adx技术提供商。

在粗放的市场环境中，最终媒体需要4大前提的私有adx技术提供商

媒体需要：

这种private adx 的发展方式正在欧美如火如荼的发展着。

最著名的有 rubicon project，为新闻集团提供了private adexchange

优质媒体接入允许第三方的RTB也有，但是就会完全失去广告主的关系，所以优质媒体这辈子也不会把RTB看成是核心业务。