sem优化为什么要做关键词匹配方式测试及数据分析？这是首先需要明白的问题。对于一个项目在sem营销中期，账户内各类型关键词转化成本高低自然有了比较。那么我们需要通过测试关键词匹配方式，来最大化某些关键词的转化量，进一步降低成本。

哪一类关键词可以做关键词匹配方式测试呢？这里通指账户内一些关键词消费较高，但是转化成本偏高，认为还有通过sem优化降低成本的关键词。那么我们就可以通过关键词匹配方式测试，来获得降低成本的机会。

木辰sem接下来分享具体的操作方式，大致分为以下三步：

1.筛选一批高消费，但转化成本较预期KPI偏高的关键词；

2.新建推广计划和推广单元，然后把筛选出来的关键词分别新建三种匹配方式的词，分别放在三个推广单元内，即

推广计划：匹配测试

推广单元：关键词-精确 ?关键词-短语 关键词-广泛

关键词:同一关键词

创意，着陆页，推广时段，地域等等因素要保持一致。

以上是具体的关键词匹配方式测试方法，那么该如何做数据分析也是非常重要的一步。其实细想一下也非常简单了：

1.通过1周或更久的时间测试这几个关键词；

2.通过这批关键词报告，观察哪类关键词用哪些匹配方式成本确实下降了；或者某关键词用哪两种匹配方式配合使用更好；

3.如果某些关键词不管用哪个匹配方式的成本都高，那预算不够承受的情况下，可以考虑暂停投放；如果某些关键词综合匹配方式效果好了，那么保留即可。

关键词匹配方式测试和数据分析方式就是以上提到的内容了，具体操作和经验肯定需要在实战中来掌握，其实不管是作何sem优化操作，都是以降低成本，提升转化量为主的，还会有更多的数据分析方式可供利用，需要在今日的sem工作中不断学习和积累经验了。

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