对于一些考核品牌展示的sem项目来说，网站跳出率，网站停留时间及平均访问页数是数据分析中重要的监测指标。今天木辰sem着重来对一下网站跳出率高的几种原因，和与之相对应的调整策略。

对于分享网站的跳出率，我们大致可以分为两个层面来分析：

  一.sem账户层级

账户层级能影响到网站跳出率的因素会有哪些呢？下面总结几个主要原因：

  1.关键词

竞价推广工作中最重要的元素自然是关键词，对于一个项目所对应的关键词选取，优化都会关乎网站整体跳出率的变化。要想降低网站跳出率首先去下载一份关键词报告，再结合你网站上的统计工具，把每个关键词所对应的展现，消费，点击及跳出率数据拼接起来，然后根据消费排序。那么那些消费高，跳出率也高的关键词，或者你可以考虑暂停投放了，因为你的网站没有满足到用户的搜索需求。

  2.广告创意

创意撰写的信息点和诱导语和用户是否会点击进入你的网站息息相关。但是有一点别忘了，一定不要夸大其词，你的广告文案一定要和网站着陆页内容有关，是能够解决用户搜索需求的网页，才不会导致网站跳出率过高，否则用户一进来看不到自己想要的信息点，直接就关掉了，白白浪费钱不说，还拉高了平均数据。

  3.搜索词报告

定期查看搜索词报告，添加否定词。是为了防止账户匹配到一些无关的关键词，但是用户对你的广告创意产生了兴趣，点击进入网站之后，当然也不会有他需求的产品，这样也会造成整体跳出率过高的情况，这一块主要是定期查看搜索词报告，把点击较高的无关关键词添加到否定词列表即可。

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