讲了关于营销的一些看法和理解，以及4p和线上互联网营销的种类，那么现在就讲讲SEM，即搜索引擎营销。广告主们为什么要去选择搜索引擎营销呢？

想要知道为什么要在众多营销渠道中选择搜索引擎去做营销动作，就一定要全面的了解搜索引擎和它的市场环境。

搜索引擎营销是利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯在人们搜索信息的时候尽可能将企业的营销信息传递给目标用户。

通俗的讲，举个简单的例子，大家一定熟悉这样几句话：百度一下，你就知道；外事问谷歌，内事问百度，房事问天涯。我们也经常听到身边发生这样的事情：“哎，那个小A啊，这个东西怎么怎么样，怎么解决啊？”“我也不会啊，你上百度搜下。”这就是所谓人们对搜索引擎的依赖。

而百度就是搜索引擎的一种，其他包括google、360、神马、搜狗、有道、bing等都是搜索引擎，而在搜索引擎上的广告则为企业主为了将信息传递给目标用户的一种营销手段。而且搜索引擎营销属于被动营销，获取的客户更精确，流量质量更高，转化效果相对更佳。

搜索引擎的工作原理呢是先蜘蛛爬行，抓取信息，建立数据库，当网民输入搜索请求时在数据库中进行计算，排列顺序，将结果显示在网民面前的。而付费推广具有可以及时更新想给目标群众看到的物料以及优越的展示位置等诸多优点。

在搜索引擎方面无疑是百度市场份额最大，机制完善，大部分企业主的第一选择，所以我们将以百度为例做重点分享。感兴趣的可以先在 www2.baidu.com上注册个账户熟悉下推广后台。后面的文章我们将详细讲解后台的功能及操作。

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