在合适时间、针对合适受众投放合适的广告，使得每一次广告展示都充分发挥其价值——这是广告交易平台建立的基本原则。然而，中国各大互联网巨头包括百度、腾讯、谷歌等都先后推出其广告交易平台, 面对不断变换的产业链及众多选择, 究竟该如何进行有效投放才能真正实现营销效果最大化成为困扰广告主的一大难题。就此话题，爱点击iClick作为亚洲区首个广告购买方平台(Buy-side Platform), 也是唯一整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的跨媒介广告优化平台，于近日推出《2013中国广告交易平台发展报告》白皮书（以下简称“白皮书”），特别提醒广告主当前网络营销渠道众多，且不同渠道用户均有不同行为及需求，展示广告只是整体网络营销的一部分，要想真正保持长期且可持续的ROI，广告主应通过跨渠道整合营销，运用数据分析深入了解各渠道间的关系与协同效应，提升营销效果，真正做到“投其所好”。

随着互联网广告技术的迅速发展，网络营销原有产业链发生了巨变：广告网络流量的供需不匹配催生了流量交换，流量交换催生了广告交易平台的出现，而为支持广告主在广告交易平台更有效率的进行投放，广告交易平台又发展出实时竞价RTB模式。该白皮书就当前网络营销大环境正在发生的悄然变化进行了详细阐述：

面对中国广告交易平台发展呈现出的强劲势头，该白皮书也特别指出：当前广告主寻求更高效的营销方式、各互联网巨头纷纷推出广告交易平台实现人群购买、大数据及云计算技术的迅速发展成为推动中国广告交易平台发展的三大因素；同时，旧式媒体购买习惯有待改变、数据重要性尚需有效体现、当前广告展现形式缺乏统一标准也成为中国广告交易平台发展的三大制约因素。制约因素与推动因素并存是目前中国广告交易平台的发展现状，只有当产业链各方参与者通力合作，才能有效提升整体服务水平。

互联网广告正朝着大规模、自动化、更优化的方向发展，互联网营销产品也需要通过技术创新整合不同的营销手段和服务模块，使广告主能够更加轻松、有效、清楚地达到营销目的。面对中国各大互联网巨头纷纷推出的广告交易平台，广告主究竟该如何选择以达到营销效果最大化？该白皮书建议广告主要根据各大交易平台的不同特色做到“投其所好”：例如，淘宝TANX依托用户真实购买行为，适合电商企业投放销售类广告；Google Ad Exchange 聚集全球高端媒体资源，适合大品牌广告主及外贸广告主；腾讯广告实时交易平台覆盖康盛联盟旗下垂直社区，适合广告主垂直投放；百度流量交易服务覆盖百度联盟众多网站，适合寻求大范围曝光的广告主。

除了上述各大互联网巨头的广告交易平台外，更多不同的广告网络及交易平台同样活跃，广告主在选择不同网络平台时，要从多方面比较，包括媒体质量、受众覆盖、数据追踪及支援等。该白皮书特别分享了三大实用性技巧供广告主参考：

如需了解白皮书详情，可通过点击链接http://www.i-click.asia/sc/insights/2013-china-ad-exchange-report-1/，下载完整版《2013中国广告交易平台发展报告》白皮书，报告还特别分享了全球广告交易平台的最新动态，极具参考价值！

【关于爱点击iClick】

爱点击iClick是亚洲区首个广告购买方平台(Buy-side Platform)，其专利的跨媒介广告优化平台XMO (Cross-Marketplace Optimization Platform) 通过高级算法与数据技术为广告主提供了从受众管理到媒介规划、从媒介管理到效果优化、从数据挖掘到报告分析的所有营销需求，致力于说明广告主提高跨媒介营销之效能并使广告投资回报(ROI)最大化。

爱点击iClick成立于2009年，在亚洲各地包括北京、上海、深圳、香港、台湾、新加坡和韩国都设有办事处。其独特的技术平台备受业界认可并屡获殊荣，包括谷歌最佳代理奖、百度营销大奖、金投赏、易观电子商务最佳转化率奖、及成功营销创新营销公司奖等等。

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