微信向APP开发者敞开营销大门 朋友圈、公众号可直接下应用

APP营销的“武功秘籍”层出不穷，真正能助臂APP成为移动互联网“武林高手”的“绝世精品”却凤毛麟角。在鸟哥看来，腾讯应用宝最近推出“微下载”功能绝对应该位列其中。

鸟哥在此前的“APP运营推广的16个盲点”一文中曾提到，为什么有的APP扫描后会自动跳转到APP Store，有的APP还要再点击浏览器打开？长达七八步的跳转操作简直灭绝人性，再好的朋友圈病毒传播转化到APP下载量都少得可怜。

腾讯应用宝的新版“微下载”，终于帮开发者砸开了微信大门，实现APP在朋友圈、公众号中的一键下载。用户只要点击微信中的分享链接，两步操作即可下载，整个用户体验比此前跳转浏览器再选择应用商店的流程精简了80%。据透露，微信分享APP的激活转化率平均可提高40%以上。

在应用宝“微下载2.0”内测阶段，工具类APP酷划锁屏的微信营销整体下载转化率提升80%，日激活用户达1万，日激活提升了58%；理财类APP借贷宝整体下载转化率提升60%，日激活用户提升了81%。

图1：朋友圈病毒式传播带来强分享

某种意义上，“微下载”将彻底打通APP口碑营销的任督二脉，借助微信平台实现强分享、双渠道、高转化的分发能力。开发者如果“微下载”中一键下载的快速体验以及优惠券、用户评论等元素将为APP带来高下载量。

一、朋友圈病毒式传播带来强分享

“微下载2.0”实现了网友在微信分享下载应用的突破，也是微信朋友圈分发APP的探索。APP在接入“微下载2.0”产生链接后，可通过微信公号发布链接，同时在产品内强化分享功能，引导用户分享至朋友圈中。用户打开下载页面，将进入应用宝下载页直接下载，节省了繁琐复杂的环节，实现一步到位引导下载，让APP离用户更近。

拥有6亿月活用户的微信是很多产品触达终端用户最直接、最快速、最精准的信息通道。一旦APP的“微下载”页面在朋友圈形成分享，6亿微信用户将真正成为APP的使用者和推广者，借助微信传播的社交红利，将实现APP在朋友圈的病毒式传播。

二、APP优惠的朋友圈外显带来高转化率

借助“微下载”流畅的分享下载体验与微信的社交属性，APP通过微信用户之间分享和推荐轻松实现口碑营销，将带来高下载转化率。同时鸟哥还了解到，应用宝还为APP开发者提供“微下载”链接自定义功能，开发者能将APP中的礼包、优惠券、用户评论等元素添加至”微下载“页面中，利用优惠与用户口碑进一步提升APP的下载量。

图2：APP优惠与口碑带来高转化率

三、Android、iOS下载链接合二为一

“微下载2.0”的另一重要能力，是成功将Android和IOS系统的微下载链接合二为一。开发者在通过腾讯开放平台官网（open.qq.com）接入“微下载“链接时，可自定义选择添加iOS下载链接，将实现Android与iOS的下载链接合二为一。安卓用户在微信朋友圈、公众号中打开下载链接后，将进入应用宝进行下载，iOS用户则直接进入APP Store。这意味着，APP开发者只需一个下载链接即可实现两个平台的推广。

Android、iOS双渠道合二为一，不仅方便用户分享、下载APP，也帮助了APP开发者更好的管理和聚拢平台资源，降低产品营销和运营成本。

据悉，应用宝“微下载2.0”功能已开放给平台上300万家APP开发者，开发者可通过腾讯开放平台官网（http://open.qq.com/）自助接入。