很多企业在策划网站着陆页的时候，都会罗列大量自己的产品和优惠，或者企图用各种弹出窗口来让网民与企业客服形成咨询。这一点尤其在木辰负责的一些国外sem营销推广项目上非常明显。但是这些种种营销思路其实非常错误的，这是为什么很多企业主在做sem营销推广时效果不好的原因。

搜索引擎营销与传统媒体不同的是，网民通过搜索词搜索相关内容，通过展现的广告来选择一个自己满意的搜索结果，最后进入企业主网站搜索自己想要的信息的过程。那么从这句话中可以看到，这一系列用户行为，都是网民的主观意识在引导他寻求自己想要的答案。如果这个过程中又与自己无关的内容，会直接pass掉。

从上面一番论述就可以知道，网站着陆页如果按企业产品特色，企业形象这点来设计，那么就是企业自己在自卖自夸，而没有做好行业受众人群分析，即去分析该行业潜在用户需求的是什么信息，同时我们什么产品能满足用户什么需求等等。

如果在sem营销账户中以用户心理和行为来策划账户结构，比如搜索减肥的用户，就告诉他减肥的方法，然后配上自己合适减肥的产品，就不要出现与之无关的产品了。这样做不仅利于用户体验，同时让用户会有强烈信任感。

做网站着陆页不要单纯思考自身产品的特色与功效，多重用户的角度分析搜索需求，设计一份优秀的着陆页需要考虑的因素也很多。但是把握好用户需求，才是真正做好sem搜索引擎营销的开始。

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