身为SEMer的我们知道账户的层级结构是：计划——单元——关键词（创意），那么之前关于新账户搭建的文章已经讲完计划设置，这篇文章就可以分享为计划添加单元和关键词的知识了。

首先要确定的就是各个计划的核心关键词，也就是行业内的流量词。再通过计划的核心关键词拓展，具体可以用以下几种方式：

1.关键词推荐工具拓词

2.百度搜索下拉框拓词

3.百度搜索中的相关搜索拓词

4.百度指数的相关检索词拓词

5.在百度搜索结果中寻找新关键词

6.在产品相关门户网站内寻找新关键词

这一步应该根据需要、推广目的，灵活选择匹配方式，控制推广信息展现给哪些客户群。不同匹配方式，不仅改变了推广信息的命中方式，还会进一步影响客户的消费、点击率等。

如果希望迅速扩大企业的品牌知名度或者初期账户需要，可以考虑广泛匹配；对于预算有限、求质高于求量的客户，可以考虑短语和精确匹配。

tips：如果匹配方式比较广泛的话一定要提前添加一些否定关键词，可以过滤一些不必要展现，降低推广成本。

1.参照计划情况设置单元，单元的主题要明确，唯一。

这样做可以使账户的层次划分清晰，便于之后账户的管理，也便于更好的对账户效果进行评估。

2.同一单元一定要放入同一主题的关键词，并且保证单元内关键词词性唯一、词义统一。

词性和词义的统一方便对关键词的管理，也方便创意撰写，可以提高关键词与创意的相关性，方便质量度优化。

计划、单元、关键词的设置基本也就告一段落了，层级之间应该高度的相关，且有紧密的逻辑。所以分开来说会遗漏一些事情。下篇文章会讲些关键词、单元设置和计划之间应该注意的事项，将各个层级之间串联起来。

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