SEM新建篇的前五章已经对新建的前期工作即对计划、单元和关键词做了单独的讲解，但是SEM账户的各层级是一个整体，所以本篇重点讲一下关键词、单元在设置时针对不同的计划需要注意的事项。

需要添加产品相关单元及关键词：比如购买前的产品要突出什么，什么产品适合在购买前展示给网民，什么产品适合二次购买的用户。

需要添加地域相关单元及关键词：根据不同地域的购买习惯和分类单元，格局不同地域的地理位置，文化习惯分关键词。

需要根据购买阶段添加单元及关键词，原因同上。；需要添加地域相关单元及关键词。

地域对于产品的影响很大，大部分的产品都会受限于冷热、地势、地域文化、风土人情等因素。

尤其中国地大物博，不同的地域地理情况也好，风土文化也好，都是竞价推广很值得思考研究的因素。

需要添加产品相关单元及关键词，原理同上。；需要根据购买阶段添加单元及关键词，原因同上。

总结：无论根据什么来设置计划、单元，所选择的关键词必须覆盖“客户购买阶段”、“产品”、“地域”三个方面。

需要添加地域相关单元及关键词；需要添加产品相关单元及关键词

品牌词、竞争对手词添加地域、产品相关单元、关键词，目的是因为潜在客户的搜索习惯不同，这样设置可以更有效的覆盖优质潜在客户。

其实呢，所谓的购买阶段也好还是产品、地域也好都是分不开的，如果计划设置的产品阶段，单元就要添加地域和购买阶段的相关物料信息。

SEM账户的层级以及物料之间都是相互关联、密不可分的。互补互助，构成稳定的账户结构，才是关键，也是转化高、效果好的账户搭建王道。

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