Facebook的FBX（Facebook Exchange）做的风声水起，又收购了Atlas广告Serving平台，一副要做大广告吞吐量的样子，并且最精准平台的口号也一直在高举，场内场外同时发力点也很多。世界展示广告市场，也因为Facebook的海量可竞价展示量正在翻云覆雨间。

那么中国的新浪微博的广告变现方式有没有跟进FBX的策略呢？

最近新浪副总裁、新浪微博事业部总经理王高飞在其个人认证账号分享了一张截图，暗示新浪微博面向中小企业的原生自助广告系统或将很快来临。

这张截图显示，即将推出的微博广告系统可能包括“广告计划管理”和“微博创意管理”，而竞价方式为CPM。除此之外，这套系统应该可以实现对所投广告进行实时监控与数据管理，如下图：

然而，新浪微薄的广告CPM竞价方式，从目前的泄露方式方法来看还是封闭的，不允许第三方接入的自助平台，这样的数据也是封闭的，无法在场内场外进行重定向，或进一步的优化。新浪的微博广告变现方式，相对来说趋向保守，生态也会相对平服，对广大DSP来说不利好。小编也呼吁Weibo能有下一步更开放的广告平台策略。

根据我们之前的报道，新浪微博的信息流广告在去年就已推出，但是一直处于内测阶段。企业的广告会显示在粉丝主页的顶端，和普通消息一样刷新后便会下沉，并且24小时内不会再出现。另外为了让用户知道该微博是广告，其左下方还会显示来自微博推广，与百度的推广链接非常类似。但经过这么长时间的内测后，最后推出的广告系统会否有所改变，目前还不得而知。

而对于定价和收费模式，之前i美股采访新浪商业运营策略总经理艾勇时，描述大概如下：

在面向企业微博粉丝的信息流广告产品中，新浪将按照CPF，也就是有多少用户登录并且看到了企业发布的内容来计算。如果企业微博粉丝在投放期内没有登录没有看见推广信息，则企业无需为之付费。而新浪同样在尝试的CPE模式则是基于用户与推广内容互动来收费，包括对推广内容的转发、收藏、短链点击等

新浪相关负责人也向我们证实，大概情况与以上说法基本一致，但未透露更多细节。

在前天发布第四季度财报时，新浪曾表示，信息流广告系统在今年3月之前不会开放给广告主。但在微博信息流广告系统推出后，新浪将逐步用这个新广告模式吸引更多中小广告主。而王高飞现在透露出这个截图，我猜测新浪内部的测试已经接近尾声，正式推出这套系统的时间应该不会太远。目前新浪宣称微博用户数已经超过5亿。

以下为相关新闻稿

微博盈利依靠自助广告平台

新浪新闻发言人刘奇同时透露，在收入方向，自助广告系统将在2013年被新浪微博重点推广。

2013年上半年，新浪微博将推出“自助广告系统”：企业注册这个广告系统，就能直接向新浪微博用户推送消息。自助广告系统会根据微博用户粉丝、所粉的对象、微博内容、评论分析用户特性，以决定向用户推送什么样的广告内容。

目前自助广告系统已经开始内测，还没有正式确定名字。

自助广告系统是一套精准广告系统。分析人士认为，这使新浪绕过微博红人、草根大号以及第三方代理，微博红人、草根大号的货币化空间会被自助广告系统部分压缩。刘奇表示：自助广告系统的客户主要是中小企业。

中小企业广告市场与百度重合。有消息称，百度与阿里巴巴竞购新浪微博。百度成功并购，可消除双方在中小企业市场的竞争。对于百度竞争购新浪微博股份，刘奇对此表示：对此消息无任何评论。

目前，新浪微博的收入主要为广告收入。据新浪财报，2012年第三季度，微博广告收入达2000万美元，另有500万美元来自游戏收入分成。

微博去年决定商业化之际，曹国伟认为微博存在六大商业模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无限增值服务、电子商务平台，以及数字内容收费。

不过，诸多业内人士接受本报采访时指出，新浪微博现在最大的敌人是新浪微博活跃度下降的情况。腾讯微信的迅猛发展，已经明显影响到了新浪微博的活跃度，在加速商业化的同时，新浪必须设法提升用户活跃度。