在撰写创意的时候很多人经常会使用数字来凸显自己的创意或者使效果具体化，例如"投资10万，3月回本"这样的，用数字表达起来好像更直观，但不一定会让每一个人都有着点击的欲望。造成这样的原因是什么呢?小鹿竞价认为是因为在一般情况下人们对于数字的感知理解能力相比图文要差很多，当你要用数字传达信息的时候，就要特别注意方式。那么，有什么好的方法提升创意点击率呢?

小鹿竞价认为是因为在一般情况下人们对于数字的感知理解能力相比图文要差很多，当你要用数字传达信息的时候，就要特别注意方式。那么，有什么好的方法提升创意点击率呢?

关于大数字和小数字的应用，其中一个方法是对比。通过大小的对比来突出差异对比，增强效果和吸引力。

那么除了对比，只说大数字和小数字，哪个会更容易让人接受呢?我们先来看一组标题：

在我国，每年有超过1000万人离婚

在我国，每天有超过27000人离婚

在我国，每小时有3300多人在办离婚

这3个标题都是在讲同一件事：好多人离婚。

但从文字表述来看，没办法去评价哪个更好，因为模式大同小异，但是大多数人都会对第三个更有兴趣一点，为什么呢?因为更有即视感，1个小时就有3000多人办理离婚?!如果继续细化呢?

你会更有画面感，哇，9秒钟就有一对夫妻办理离婚。这么夸张?!

很多人会觉得大数字理所当然就会带来大冲击，可以显示出大规模，大力度可以震慑用户，但是有关研究表明，大数字对提升人的感知程度并没有太多的帮助，相反当数字变大时，人的大脑就会不大灵光，极大的数字就是一个模糊的概念，这就是大数悖论现象。

也就是说，人的感受并不会因为数字的量级而加重，相反的量级越大就会越让人觉得和自己无关，也不会引起太大的情绪波动。反而是小数字更直观更容易想象更容易想象，会让人产生好感受其影响。

简而言之，如果你想让用户看了你的标题后有反应，就需要在自然频段上和受众去沟通。把关键数换算成小数字，以便受众更直观的理解和感知数字本身。

是绝对的更吸引人，还是相对的更让人有感觉呢?绝对数一般是指的总值，而相对数是指的两个有联系的指标的比值。

通过对10名上辅导班的同学的成绩分析，发现，有8名孩子的成绩都在短时间内有了显著提升。

通过本市初三同学的成绩分析，发现，80%在上课外辅导班的同学成绩有了显著提升。

这两句话其实表述的是一个意思，但是给人的可信度却截然不同。第一句话会让人觉得样本也太少了，用户不信、不采纳的概率非常大。

但如果像第二句那样隐藏了人数直接用百分比来表示呢?已经有80%的同学成绩都提升了，效果很明显啊，很多人认可啊。这个辅导班的效率可以，值得信赖。我是不是也应该让孩子报个名去试一试啊?很容易就激起了人们的从众心理。

这个思路还会被广泛应用到文章的标题上，比如：

网站只用了这两招，多卖了一百万

网站只用了这两招，转化率增涨200%

虽然意思还是同一个，但是换种说法之后，200%这个相对数的运用很好的触发了用户的向往情绪。

这就是绝对数和相对数的区别。相对数可以把两个数字联系起来给你一个想象的空间。例如80%从直观来看就是100人里有80人。所以，相比之下，80%给到用户的想象空间就要比10和8大很多。

有句话说：人一有机会就会逃避思考这件苦差事。如果你的创意撰写用数字省去了他思考的时间，帮助他做了选择，你说他还会犹豫不决，不点击么?

百度竞价的标题和创意是影响关键词CTR(点击率)的重要因素，同时它对关键词质量度的影响也是至关重要的。但是对于创意标题我们还是要杜绝做标题党，少出疯狂价，只有这样，我们的投入产出比才能越来越理想。那么到底一个优秀的百度竞价创意标题应该怎么撰写才能吸引人呢?现在就由小奇来给大家说说：

标题创意的撰写有两个基本要求，一个是标题创意必须为产品服务，必须确保和预推广的产品或服务高度相关，让客户误解产品内容对我们毫无好处，这个大家都懂的;另外一个是标题创意的撰写须确保关键词的质量度达到三星。影响关键词质量度的有历史点击率、各单元内关键词的词性以及关键词出价等，其中最为经济有效的办法就是调整标题创意，具体的，比如我们可以将单元内质量度未达到三星的关键词复制一份，根据这个词的具体词性新建一个单元并重新撰写创意，效果通常都还不错。

关键词的点击率是判定标题创意是否优秀的第一标准，原则上在出价等其他因素相同的前提下，点击率更高的标题创意就留用，点击率更低的就去除。当然为了点击率让标题创意“天雷滚滚”的做法也是未必可取，点击率可能高了，但是在线咨询师如果没办法进行合理解释的话，潜在客户终究还是留不住。

网民在互联网上冲浪搜索时，他的耐心是相当有限的，一定要善于使用数字来吸引他们的眼球，数字的使用也说明了我们对自己的产品有着足够的自信和了解，容易取得潜在客户的好感，举个例子，比如某IOS培训机构的竞价标题，“十年IOS培训,协议保障100%五百强名企就业,底薪8000起”应该说就有一定的吸引力。

潜在用户之所以会搜索我们预设的一些关键词，肯定是在一定程度上意识到了自己对某类商品或者服务的需求，标题和创意的所需要做的就是最大限度地增强潜在客户的需求，使得潜在客户迅速产生进一步咨询的冲动。操作办法其实就是传统广告业一直使用的两个大招，一个是承诺好处，另一个是制造危机，前者比如“本周全店5折100%免费包邮7天内无条件全额退款”后者比如“xx病30天内不治疗将快速恶化”如此等等。

标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差。如，“学英语首选****，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学英语首选****”做标题效果

创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“**网站——名牌时尚折扣网，全场2折起”如此标题，重点很清晰;反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：**焕白系列”

标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低(“夸张词”如，“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等)

百度竞价其实也是一个宣传产品品牌的好地方，所以不要浪费资源，一定要在标题描述中突出你的品牌!最好的位置就是在创意描述的第一行的开头，你可以用一对中括号把你的品牌列出来，这样做对消费者增强品牌认知是非常有帮助的，假设贵公司今后不再做竞价推广了，消费者如果记得你的品牌，就更容易找到你的网站或者店铺。

潜在客户总是在进行比较，对于大部分产品和服务来说，在消费者比较的维度中价格总是处在非常重要的位置上，因此一定要在标题和创意中努力突出我们的价格优势，所谓优势都是相对的，哪怕事实上我们并没有明显的产品价格优势，也要用我们的想象力采用变通的办法来突出它!比如某服装连锁店的竞价广告“李维斯100%专柜正品,全店5折促销,本周最低仅77.6元!”对于想要又一直觉得很贵的朋友们来说，肯定是有一探究竟的想法的。

在创意标题的描述之后一定要推动用户即刻展开咨询，比如将贵公司的电话联系方式放在末尾，要相信，如果我们的标题描述足够吸引客户的话，客户是有可能不进入网站而直接进入咨询阶段的，如此岂不是很妙!

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