创意通配符是为了在某个关键词匹配到多种搜索词后，可以直接替换掉原关键词，从而符合用户搜索体验的方式，通常我们为了表达广告创意和用户搜索属性相关，就必然要在创意中加入通配符，以提高CTR，获得更多的流量。

但是很多sem优化人员会问创意通配符内放关键词还是搜索词呢？从理论上来说，如果通配符里放最长的关键词可以匹配任何搜索词，用户体验是最好的，但是关键词越长搜索量越小，对于创意有字符限制来说显然不太合适，在这里，我要给大家普及一下创意的作用。

其实创意通配符内只要放入对应网民的搜索词即可，也就是我们经常所提到的相关性。在这里我想指出一个大家可能会有的思维误区，也就是认为我只要围绕着关键词写就没错了，其实并非这样，仔细想一下，关键词其实只是我们投放的一个主词，通过关键词可以发散出很多的搜索词。

创意通配符内放入搜索词，本质上才是我们与网民连接的桥梁，那么可以得出结论，我们的创意是需要围绕着搜索词来写的，只有创意和搜索词越匹配，我们相应才会获得更高的点击，以及更精准的客户。

小鹿系列竞价软件覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台，采用独创的竞价算法，智能精准出价，一键批量查排名，根据关键词位置实时调整出价，降低出价虚高，稳定排名，节省企业预算。

小鹿竞价软件专题介绍：https://www.xiaolutg.com/bidding/fengchao?ref=menu