提到百度竞价，真是几家欢喜几家愁，有的企业通过百度竞价推广获得了丰厚的回报，有的企业却收效甚微，其实百度竞价远远不只我们想的那么简单，今天小鹿竞价就和大家聊一聊那些你不知道的百度竞价潜规则。

1、关键词点击次数统计虚假程度

做竞价的网站呢，建议各位用两个流量统计工具，一个是百度自身的统计，另外还要选择一个第三方的统计工具(我选择的是51啦统计)。百度统计的数据，是竞价关键词消费的真实记录，同一个ip点击N次，也要消费N次的价格，而且数据可参考性不高。通过与51啦统计数据做对比，因为51啦统计完全是独立ip，这样，同一个关键词的点击次数和百度统计的点击次数能相差一半左右。说明这一半左右的流量都是重复ip点击的。排除一小部分存在可能性的真实客户，其他数据应该都是百度作假的。模糊估计30%-40%的竞价数据是虚假的。

2、排名第一总会有人恶搞你

相信每个行业竞争都很激烈，在百度竞价这里竞争的强度就更大了。做SEM的朋友们应该都知道，排名第一转换率不一定是最好的，但一定是流量最多的，很多企业在品牌宣传的过程中，还会去努力的争取核心关键词排名第一。这样的话，肯定会有排名第二的人去拿价格搞你，第二名的出价高了，第一名的点击价格就涨了，第三名的无动于衷就促使了第二名的更加猖狂，长期下午，纵使第一名再有钱，也有有所动摇的。这点你应该知道。

3、百度的短语匹配要重点分析

关键词的匹配方式：精确、短语、广泛。想着大家一般情况下都是做的短语匹配方式吧，但是短语中又有“短语精确匹配”，这个我想多数的SEM朋友也应该知道，次状态是默认状态，举个例子来说，你的竞价单元里有一个关键词时“儿童家具”，某用户百度搜索“婴儿家具”的时候，你的儿童家具也会被匹配展现出来，这可以说是短语中的同义词匹配，而这些同义词呢，是百度管理员自己添加的，其中必然会有一些我们所不想要的展现的关键词，但是没办法。当然你可以屏蔽掉一些词语。建议最好的解决办法是：先短语匹配测试一段时间，统计关键词来源，刷选一部分可以利用的同义词关键词，然后再将该词设置成“短语精确匹配”。

做SEM靠的就是数据分析，尤其是关键词的来源、浏览深度、长尾关键词分析，只有在不断的分析与优化中，才能保证企业在做SEM不烧钱，确保稳定发展。

小鹿竞价是小鹿推广平台（www.xiaolutuiguang.com）旗下的一款智能竞价软件，适用于国内主流的四大搜索引擎，独创的竞价优化算法，带给用户极速而精准的竞价体验，帮助企业快速精准的进行广告投放，节省企业人力和物力成本。