在google搜索引擎之前，没有人想过sem营销还能赚钱。如今。adwords系统就像一台自动印钞机，为google带来每年百亿级美金的营收。而且，这个系统诞生到现在，还只有短短十年不到时间。

如果google搜索引擎只是抄袭了overture的最初的概念，那就不会有今天的adwords。当时overture的模式是相对简单的：出价高者得到最好的位置/最高的曝光。

就是完全按照广告主的出价来排名。google的创新是对这个模式的改进。其实现在想想很容易理解：排名高(曝光多)的广告如果没人点击，网站就没有收入。谷歌明白广告相关性的重要，引入了点击率的概念。

经过改进后的模式就是这样：排名取决于出价和相关性，点击率越高的广告，出价不高也能取得好的排名，因为-出价低但是点击率高的广告很可能比出价高但是点击很少的广告带来更多收入。这种发现现在看来很好理解，但是当时无疑是像发现一条经济规律一样了不起的，也给ppc这种模式注入了最核心的要素。

加入了质量得分的新模式使得google搜索引擎的adwords得到了快速的可持续的发展。因为这种模式使得广告的三方面–用户、广告主、google都受益：用户希望得到更好的体验，不想被不相关的广告打扰;广告主希望得到对他们的产品或服务等感兴趣的流量;google希望为两者都提供更好的体验，获得更多的使用者。

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