假设，你在机场候机时连上了机场Wi-Fi，手机自动向你推送了星巴克的圣诞热饮产品画面和优惠券，或许在等待的时间里你会选择进店用优惠券购买一杯圣诞新品，这就是基于场景来进行的营销。场景营销，是属于体验营销的一个部分，通过实体商品的展示模拟消费者的生活场景，它看重消费者的体验，“能够让你在体验当中，激发你的情感，认识到产品给你带来的促使你产生购买行为”。

场景营销的发展得益于联网场景的不断丰富和完善，尤其伴随着移动设备的大量普及和移动应用的快速发展。新的媒介环境下，流量对于商家来说，就等于是过去的客流，对于销售和品牌曝光都是有着直接的促进作用。其实场景化营销核心目的是流量变现，内在逻辑是线下场景转化为线上流量，线上流量促成销售或是传播。

银橙传媒作为国内知名互联网营销专家，拥有以大数据为核心的高精度实时竞价算法，智能优化多维度定向技术为优势，依托自主研发的YCloud平台和DMP平台，基于大数据的积累和关联规则运算，能够对已知行为的访客，分析预测下一步行为倾向，包括场景数据和用户数据。

在场景数据领域上，银橙传媒利用自身技术优势不断挖掘、追踪、记录和分析用户线下数据。通过对用户线下数据和线上数据的融合、用户线上+线下完整行为轨迹分析，与大数据结合构建全面的用户画像体系，提高认知决策能力，随时随地，精准高效的满足触发和满足消费者的需求。

目前，银橙传媒场景流量日均总展现量PC端+移动端已超过6亿PV；还有专属无线端媒体资源包括：20+无线运营商合作、5,000,000+路由器终端、30+终端覆盖场所类型、无线WiFi（橙WiFi终端覆盖）、户外媒体终端（户外大屏/电子广告牌等）、智能家居等独段媒体资源，主要针对线下场景及受众，满足各类企业的场景化精准营销需求。

今年，银橙传媒更是主推机场互联网数字媒体，全方位打造 “机场场景LBS”。 通过IP地址和GPS信息精准定向300+城市，有效实现区域营销；精准定向移动设备品牌、系统、型号，覆盖90%以上iOS和Android等中高端移动用户；涵盖13000+人群标签，日覆盖30,000,000+活跃用户，精准定义目标受众人口属性、行为兴趣、消费意向等，实现“在对的时间，对的地点为消费者提供对的信息”。

1、定位机场Wi-Fi，构建理想移动营销场景

商务旅客往往会在机场停留较长时间，并连接机场Wi-Fi进行上网。候机时间较长给予移动广告充分的分析和投放时间，而Wi-Fi则帮助定位并保证视频的流畅播放及充分展示，形成用户与品牌的良性循环，品牌在适合的时间和地点提供用户需要的信息和服务，既帮助了用户，又因为更好的体验使得用户粘性提高。

2、大数据支撑，“精准、适度”投放强化效果

通过应用使用、线上及线下行为、历史搜索及购买记录、行程时间以及其他数据的收集和运用，进行广告载体及位置的选择。并在投放过程中密切关注投放频率，保证对同一用户两次投放之间保持一定的“休息时间”。在机场特定场景的基础之上，对目标人群的移动端数据进行分析，进一步提升投放效果。同时通过对于投放频率的控制，既不会因为投放过少而造成影响甚微，也不会因为“连续轰炸”造成用户反感与资源浪费。

在投放中，最困难的一点就是“在购买决策过程中的恰当时间和地点找到目标人群”。移动程序化场景营销理念的出现和正确运用解决了这一难题。移动端是用户数字生活的控制中心，用户围绕移动终端产生诸多场景，用户在移动终端上生成大量数据，这些都为场景营销在移动端的率先开展奠定了基础。“当广告对用户而言不再是无用的垃圾，而是恰到好处的需求解决方案”，这不仅是银橙传媒一直在努力的事，也是广告主、移动营销技术平台乃至整个移动营销行业都乐于见到的事。