案例名称：七棵麦黑麦汁投放活动

投放周期：2014.08.01—2014.09.01（江浙沪地区）

品牌：七棵麦

广告技术公司：力美科技

【投放背景】

七颗麦黑麦汁是由醇香黑麦提取制作，为了在暑假期间扩大黑麦汁的市场宣传，同时提高销量，丝味企业集团利用力美移动DSP平台——力美DSP进行移动端广告投放。

【投放目标】

目标一：

提高商品的知名度和认知度。

加强社会公众对企业和商品品牌的印象。

提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。

目标二：

提高七棵麦黑麦汁活动页面的点击率。

增加七棵麦黑麦汁的购买行为。

【投放挑战】

挑战一：投放挑战

技术：HTML5技术实现；DSP技术运用

优化：频次控制把握重定向优化实现

挑战二：精准挑战

中高端人群标签定向

LBS商圈区域定向

【品牌消费者属性】

18-40岁男女性

关注健康、注重生活品质

易于接受新鲜事物

【力美DMP精准锁定目标受众】

利用DMP 7亿人群数据挖掘精准锁定目标受众根据DMP强大的人群数据库,根据DMP强大的人群数据库,进行“快消行业+人群属性标签定向”多重定向方式针对移动设备IDFA进行精准投放。

【创意策略】

创意一：精准人群——系统定向

根据移动设备属性可判断受众特征，为七棵麦挑选最合适的目标受众，推荐精准定向智能手机中iOS和Android系统，全面覆盖中国使用iPhone和Android等手机高端手机用户

创意二：LBS – 地域定向

通过地域定向，将目标受众锁定在江浙沪，非目标市场的受众看不到七棵麦活动广告，有效避免预算浪费

1、城市定向

LBS定向覆盖江浙沪管辖的所有区域，排除非江浙沪地区的干扰。

2、商圈定向

LBS定向上海所有商圈，并根据商圈的大小，按量投放；同时根据商圈的投放反馈做进一步投放安排。

创意三：组合定向–高效投放

【操作执行】

1、频次控制优化

建议投放≤3次曝光——同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡。

2、重定向执行-用户找回

第一：IDFA刷选初次投放。

根据力美DMP数据库数据进行IDFA标签定向刷选后进行初次投放。

第二：实时反馈数据进行优化

力美DSP实时反馈目标人群行为数据，针对不同的行为方式，给予不同的创意广告。如初次只浏览广告信息的人群，二次可投放互动广告吸引用户参与互动。

3、多项优化执行

第一：算法优化

以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到精准传播效果最大化。

第二：物料优化

对投放期内素材的数据进行对比，将点击率低的素材和创意去除掉，进而提升广告点击率。

【着陆页截图】

【投放回报】

实际总曝光10974934次，总点击143062次

每天点击趋势图：

每日展示点击报表：

每小时点击报表：

Via: 力美科技