据国家工商总局官网消息，上海市工商局日前发出虚假违法广告公告，公布2017年度上海工商和市场监管部门查处的12件典型虚假违法广告案例，包括现金卡借贷服务、拍拍贷等投资招商类广告，天天拍车、香天下火锅等服务类广告，以及“狂暴之翼”手机游戏广告等，其中，现金卡和拍拍贷均被依法处罚80万元。

（文末附12件虚假广告案例详细信息）

数据显示，2017年全年，上海工商和市场监管部门共查处各类广告违法案件5448件，同比增长94%；处罚没款1.32亿元，同比增长54%；其中互联网广告案件数量和罚没款额分别为4384件和9029万元，分别占比80%和70%，同比增长146%和95%。

互联网广告成违法广告重灾区，在此次曝光互联网案例中，除一件案例为印刷品媒介，其余案例均涉及互联网媒介，包括微博、APP、微信公众号、付费搜索和电子邮件等多种互联网广告形式。

例如，“脑立方”是利用张贴海报、摆放宣传册、微信公众号发布信息等广告宣传方式推广其培训业务，含有“通过本学习法的训练,达到过目不忘、过耳不忘的效果”“7天记住学期整册英语单词”等内容，违反广告法规定；上海浅橙网络是利用其新浪微博账号和新浪粉丝通广告推广，发布含有“裸贷”事件图片的广告；上海心知元电子商务是利用互动百科企业词条进行宣传，将临床医学报告中“虾青素”替换为“百龄堂盐藻虾青素”、虚构《抗衰老圣典》中相关内容，冒充临床医学功效等。

工商部门通过分析发现，虚假广告以及使用违禁用语的违法广告案件数量最多，在违反《广告法》行政处罚案件中占比超过八成。其中，虚假广告案件数居首，而违法使用最高级用语的广告案件增幅最大，同比增长217%。

据悉，此次曝光的违法广告案例中，虚假广告仍占据多数，其他还包括违法使用党和国家领导人形象、违法使用最高级用语、违法宣传投资回报预期、违法宣传教育培训效果、违法使用医药混淆用语等典型广告违法情形，同一案例中还常见多种违法情形并存。此外，恶俗、低俗、媚俗等不良风尚广告也是工商部门广告执法的重点。

通过本次曝光的案例，可以看出，大部分违法广告行为都是广告主利用互联网自媒体发布的广告。

上海市工商局广告处处长应钧表示，在互联网自媒体的极大丰富，既拓宽了信息传播渠道，便捷了信息传播效率，但也加剧了企业和消费者之间的信息不对称。电商平台和APP的经营者有相应监督责任，对明知或应知违法的广告有删除、屏蔽等义务，但更重要的是广告主企业要树立诚信意识，守法自律。

的确在近两年，自媒体广告一直呈现“野蛮生长”的蓬勃态势，IMS新媒体商业集团CEO李檬曾在第一届克劳锐自媒体高峰论坛上表示，未来五年，围绕着中国整个自媒体广告市场将超过千亿规模。

任何新生事物的发展初期，都必然富有活力但成熟度不够。在自媒体浪潮汹涌而来之时，自媒体广告很明显地呈现良莠不齐，泥沙俱下的局面，此外，由于监管力度不够，虚假广告、广告数据欺诈等乱象在自媒体广告市场中变得更加堂而皇之。

不过，2018年或将成为自媒体广告的监管年，以上问题也有望得到监管和解决。

国家工商总局广告监督管理司在此前发布的2018年工作要点中指出，新媒体账户将作为年度整治重点，要提升广告监测效能，组织开展对1000家省级以上主要媒体和1000家主要网站的广告抽查监测。推进移动端互联网广告监测能力建设，初步实现对1000个App和1000个公众号互联网广告的监测。

据悉，今年的4月份到10月底，以国家工商总局为首的政府监管部门将开展互联网广告专项整治工作，严厉查处各类虚假违法互联网广告，也必然会对自媒体广告实现更加有效的监管。

违法主体：上海浅橙网络科技有限公司

主要违法表现及处罚结果：

当事人利用其新浪微博账号和新浪粉丝通广告推广，发布含有“裸贷”事件图片的广告，在其新浪微博账号发布含有“男女搂抱牵手”图片广告并配有格调低下庸俗、有悖社会良好风尚的文字，违反《广告法》的规定，被依法处罚款80万元。

违法主体：上海拍拍贷金融信息服务有限公司

主要违法表现及处罚结果：

当事人在其自有网站发布“拍活宝产品”广告，含有对投资回报预期收益的保证性承诺，并对可能存在的收益风险未予警示；当事人还未经他人同意发送电子邮件广告，其中宣称“你的信用额度￥500,000马上使用”的承诺实际无法兑现，构成虚假广告。上述行为违反《广告法》的规定，被依法处罚款80万元。

违法主体：赛维干洗管理（上海）有限公司

主要违法表现及处罚结果：

当事人通过其官网和印刷品，宣传推广特许经营服务，相关广告中含有“荣登行业第一品牌”“干洗加盟店成功年入30万的秘诀”，以及使用国家领导人形象等违法内容；同时还查明广告中“全国门店超10000家”“有1000名技术从业人员”等内容与事实明显不符，违反《广告法》的规定，被依法处罚款60万元。

违法主体：上海沃尔得教育科技股份有限公司

主要违法表现及处罚结果：

当事人在其网站发布含有“沃尔得教育加盟第2年起即可盈利”和“沃尔得高收益、高回报：沃尔得国际英语&贝儿得国际少儿英语第2年起即可盈利，5年的投资回报率40%-50%”等内容的广告，构成在招商等有投资回报预期的服务广告中对未来效果、收益作出保证性承诺的违法行为，违反《广告法》的规定，被依法处罚款10万元。

违法主体：内蒙古脑立方全脑应用训练中心股份有限公司上海分公司

主要违法表现及处罚结果：

当事人利用张贴海报、摆放宣传册、微信公众号发布信息等广告宣传方式推广其培训业务，广告中含有“通过本学习法的训练,达到过目不忘、过耳不忘的效果”“7天记住学期整册英语单词”等内容，并含有参加脑立方培训的学生照片、奖状和家长聊天记录截屏,脑立方学员参赛获奖照片，以及国家领导人照片等，违反《广告法》的规定，被依法处罚款38.6万元。

违法主体：上海瑞沃迪教育信息咨询有限公司

主要违法表现及处罚结果：

当事人为推广服务，在其微信公众号中发布题为“注意！这些孩子可能要火了！”的宣传内容，其中含有陈XX、沈XX（均未满十周岁）接受其英语培训服务的相关内容。该广告使用受益人的名义做推荐、证明，并利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，违反《广告法》的规定，被依法处罚款10万元。

违法主体：上海谨务汽车技术咨询有限公司

主要违法表现及处罚结果：

当事人利用搜狗和百度搜索进行付费搜索广告推广，其中含有“全国竞拍多卖20%”的内容，实际是部分而非全部车辆的成交价超过市场价20%以上，还谎称“已为百万名车主成功免费卖车”，违反《广告法》的规定，构成虚假广告，被依法处罚款47.2万元。

违法主体：上海蜀地辣子鱼餐饮有限公司

主要违法表现及处罚结果：

当事人为吸引消费者，在其官方微信公众号上发布广告，含有“一个女人裸露两腿张开跷在窗台上”的图案，且结合表述的文字低俗不雅，有违社会良好风尚，违反《广告法》的规定，被依法处罚款20万元。

违法主体：上海心知元电子商务有限公司

主要违法表现及处罚结果：

当事人利用互动百科企业词条进行宣传，通过将临床医学报告中“虾青素”替换为“百龄堂盐藻虾青素”、虚构《抗衰老圣典》中相关内容等方式，冒充“百龄堂盐藻虾青素”“百龄堂盐藻”具有临床医学功效；当事人还利用自有网站虚构科研机构和科研数据成果，冒充“百龄堂极藻5S”对疾病治疗有效。上述行为构成虚假广告，违反《广告法》的规定，被依法处罚款30.32万元。

违法主体：开平市集美生物科技有限公司

主要违法表现及处罚结果：

当事人利用第三方电子商务平台销售HealthyCare葡萄籽胶囊，在产品宣传页面中发布“发挥抗癌抗过敏作用，抗前列腺癌、抗肝脏肿瘤的作用，还可以对抗神经系统损伤”等内容，构成非药品使用医疗用语和宣传疾病治疗功能，违反《广告法》的规定，被依法处罚款10万元。

违法主体：上海京世发型美容店

主要违法表现及处罚结果：

当事人为销售“优曼芯语”系列产品，在店内张贴、摆放产品宣传海报和宣传册，宣称产品“预防和改善妇科疾病”“增强生殖系统免疫力，恢复生殖系统自洁自愈的功能，有效消除妇科疾病困扰”“有效预防和改善妇科炎症的反复发作，不产生耐药性，降低女性子宫肌瘤、卵巢囊肿、宫颈癌的发生率”等医疗用语，宣传疾病治疗功能，违反《广告法》的规定，被依法处罚款10万元。

违法主体：上海驰游信息技术有限公司

主要违法表现及处罚结果：

当事人为吸引更多玩家下载游戏，在第三方平台发布广告称“苹果付费榜第一今日限免”。经查，该游戏自上线起均为免费下载，当事人虚构游戏“限免”，并虚构游戏应用在苹果付费榜排名第一，违反《广告法》的规定，构成虚假广告，被依法处罚款5.64万元。