真正优秀的sem账户数据是什么？是超级大的展现量和点击量，还是超高的点击率，还是排名超级靠前的关键词？其实想写这个问题的原因是会有很多sem项目喜欢摆这种数据。比如展现3万次，点击5000次，那么点击率达到了6%，就在那沾沾自喜。木辰是不知道他们家的KPI是不是做曝光量了，反正我自己一直只看重这一点：转化量和转化成本。

sem作为搜索引擎营销的精准广告，其实营销初衷是可以快速抓准精准用户求转化的。但是木辰也是不明白为什么大量的企业去追求曝光量，去做CPM？（这块大公司，土豪公司除外），因为本身竞价的成本就不低，而且sem当做曝光类广告来做，真是不要太容易！随便上几个热门词，流量不就蹭蹭的来了。

经过反复思考过后，个人认为还是sem专业度的问题。大多数中小企业知道sem来流量快，也知道精准流量如何获得，然后就去关注营销成本。但是招来的sem优化师水平参差不齐，这个行业本身就非常浮躁了。

试问下各位优化师和boss们，比如说某招商加盟行业做出了一份数据为消费2万元，展现量20万，点击量2万，转化量50个，那么可以知道转化成本是400元，点击率是10%，CPC是1元。那么问题就来了，这份数据是怎么看出优秀与否呢？

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