做应用市场广告投放与优化，也需要掌握其固有的统计指标，这些指标与常规的sem广告或信息流广告，贴片广告等类似，只是在特定的app领域有一些特定的指标属性需要记录，那么下面就介绍应用市场广告投放必须了解的指标类型。

展示次数

展示次数是苹果在2016年6月新增的统计指标，指的是应用图标icon在市场内各个位置被展示超过1秒的次数。这些位置主要包括5大类：首页精品推荐，各种榜单，探索，搜索结果列表，应用详情页。

产品页查看次数

产品页查看次数是指app详情页被一个设备访问的次数。

购买量

App购买量表示app被首次下载的次数。App的更新，同一个apple id下载到不同的设备上，重复下载到一个设备上，都不会额外记录购买量。家庭共享导致的免费应用下载会增加购买量，但收费应用不算。一般购买量可以认为是下载量。

安装量

安装量是指app安装在ios8或以上设备，包括重新下载到同一个设备，同一个apple id下的多个设备或家庭共享导致的安装，不包括app的更新。

使用次数

使用次数是应用启动到前台并至少保持2秒以上的启动次数。如果一个应用在后台被切换到前台，会算作另一次使用次数。

留存率

留存率统计的是在某段时间内，新增用户在随后不同的时间里启动该应用的情况。它是验证产品对用户是否具有吸引力的重要指标，根据产品性质不同，一般有次日，7日，14日和30日留存率。

DAU

DAU指日活跃用户数量

MAU

MAU指月活跃用户数量

ROI

ROI指投资收益率，即净利润除以投资额。例如你的一个app能带来100元的收入，而你通过aso获得app下载激活的成本为10元，那么你的roi就是100/10=10，当然由于竞争激烈，目前app推广的roi能超过1就不错了。

ARPU

ARPU指每个用户平均收入，是衡量公司业务收入的指标。

应用市场广告投放可能会更加关注用户下载激活和留存情况，所以相应的统计指标会比其他广告多一些，但是还比较好理解，以上就是必须了解的统计指标。

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