日前，中国最大的多屏整合DSP易传媒成功对接百度广告交易平台（Baidu Ad Exchange），成为首家与百度Ad Exchange实现后台技术对接的DSP。截至发稿时止，已有包括汽车、快消等多个行业的多家品牌广告主通过双方的对接平台成功投放广告。

易传媒CEO闫方军表示，此举标志着易传媒DSP与百度就资源与数据的开放进入全方位深度合作阶段，程序化购买将成为2013年数字广告的关键主线。期待双方的合作将促进DSP及中国整个互联网营销全产业链的发展与完善。

分析人士称，本次成功对接将帮助易传媒DSP进一步提升资源与数据的整合力，拓展可覆盖资源，增强程序化媒介购买能力。同时，也将为百度Ad Exchange带去更多广告主及代理公司的需求资源。

程序化购买势在必行

程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程，与之相对的是传统的人力购买的方式。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。

欧美成熟市场上，程序化购买的发展如火如荼。eMarketer最新报告称，2013年RTB将占美国展示广告1/5的市场份额。值得注意的是，RTB并不是程序化购买的全部，程序化购买所占份额远远超过这个数字。

作为中国最大的多屏整合数字广告平台，易传媒认为，DSP的真正价值在于能够帮助广告主以系统程序化的方式，整合大量不同来源的媒体资源。同时实时运用海量鲜活的人群数据，进行实时竞价或直接购买，提升投放效率及效果。