2012年，中国DSP崛起之说不绝于耳。在欣喜行业技术化进程加速的同时，我们也看到目前市场流动性、开放性和透明度相对不足的现实。如何打造符合中国市场且能创造实际价值的DSP，仍是每个从业者要面对的棘手问题。据悉易传媒即将正式推出针对中小客户的全自助DSP平台，支持由广告主自主操作统一的广告定向投放、策略优化，直观查看数据报告，实现更透明的自助式广告购买与投放，从而扩大广告主的需求选择空间。从目前中国互联网行业的演进趋势来看，笔者认为，此举或将加速行业良性发展。

目前中国DSP行业发展的几个趋势

一、更多资源开放，流动性加强

对于作为资源聚合器的DSP，更多的市场流动性和资源才能真正实现其优势，实现ROI最大化。目前中国市场上已经有3家广告交易平台，但其日均覆盖流量相对于全网流量而言仍然有限。市场期待更多、更大的流量加入。

二、DSP与SSP的联动，加快资源周转、加强市场流动性

DSP与SSP的联动是当前的核心需求，有助于将市场中的供给和需求更有效地结合。对媒体而言，带来更多的收入和利润增长；对广告主而言，提升投放效率和ROI。

三、跨多渠道数据实时高效处理和整合能力

2012年大数据持续升温，数据的重要性正日趋为人们所强调。随着网络数据爆炸式增长，如何实现海量的数据存储的同时高效地利用数据，识别跨媒体跨渠道跨屏幕的同一用户，协同不同媒体的角色与任务，这是个难题。

解读易传媒DSP，优势与挑战并存

正确认识中国DSP发展现状，不难发现，易传媒DSP产品既有其突出的优势，也存在一定的挑战。

据了解，易传媒与多家跨国媒体代理公司合作，在资源整合能力、技术成熟度和运营经验上，应当有着不小的优势。而在笔者看来，相对于市场上其他的DSP产品，易传媒DSP的显著优势主要集中在其媒体资源覆盖及数据整合和处理技术上。

1、媒体资源

易传媒的独特优势在于：不仅对接了各家DSP都对接的三家主流Ad Exchange （Google，Tanx，MindX），以RTB方式购买覆盖大量偏长尾资源，同时也连接了广告网络、视频网站、供应端平台SSP，充分利用原有广告网络优势，加强流动性以实现可供客户实时使用的资源的持续增长。鉴于易传媒DSP整合了更多的媒体资源，拥有比他方更大更有效的流量，其更有可能实现最大化拓展人群覆盖，获得更好的广告表现和更高的ROI。

据了解，作为技术提供商，通过这个平台实现了跨广告网络的统一频次控制和人群定向，有效减少了过度曝光。在相同预算下，去除媒体过度重合带来的过度曝光，为广告主节省了近40%的预算。

2、数据整合与处理

数据是决定DSP表现最重要的因素之一。除了淘宝、百度等手握用户在线购买、搜索等数据的公司以外，广告网络在这方面优势明显。远远超过单一媒体的广泛用户覆盖，跨媒体用户追踪，对用户兴趣内容的分析运营以及通过大量的广告主实际广告投放活动累计的用户数据，都是广告网络背景的DSP产品的天然优势。在这一方面，作为广告网络领军者，投放超过4000多个广告活动的易传媒无疑具备最大的优势。其本身的海量数据积累，包括5.19亿中国PC互联网网民的覆盖^⑴、月度366亿媒体页面浏览数据^⑴、月度超过7200万次互联网广告点击数据^⑵以及250万互联网人群样本^⑵都是重要的数据输入。其多源数据整合的规模、维度与数据处理技术具备突出的特点。

在大量活动中结合广告主的第一方数据，社交数据（微博人群标签、在线购买数据等） 对于实际投放的效果则起到了进一步加强的作用。据悉易传媒自主研发的分步式数据库可以在一分钟内抓取并分析7千亿字节的数据， 实时处理海量数据并提供有用的数据洞察。这样的数据处理能力确实能在实际投放中产生数倍的优化效果，帮助广告主有效降低CPC。

同时，笔者也认为易传媒DSP面临一定的挑战。虽然其DSP投放在过去半年内发展迅速，但与成熟的广告网络业务相比仍然有限。业务策略与重心的调整对其未来发展速度将产生影响。同时，与所有其他DSP一样，有效的第三方数据在中国市场仍然有限。这也促使各方对自身数据的解析需要进一步加强。

结语

国内DSP市场仍处在起步阶段，要发展成为一个成熟、开放及规模庞大的广告体系仍有大量的工作要做，包括促进DSP运营的发展与完善、加深DSP的教育与理解、提升市场流动性与资源开放性等，而这需要广告主、代理公司、媒体主、DSP供应商、数据供应商以及第三方审计公司等的紧密合作及共同努力。

附：易传媒集团（www.adchina.com）是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。易传媒的互联网平台每月覆盖5.19亿独立用户（截止至2012年9月，易传媒数据），移动互联网平台覆盖2.75亿独立用户（截止至2012年7月，易传媒数据）。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。

⑴截止至2012年9月，易传媒数据

⑵截止至2011年12月，易传媒数据