产品地址www.adcosystem.cn

Q: adcosystem.生态系统这名字听起来很大，为什么新产品叫广告生态系统？

A: 我们的产品叫广告生态系统，有两个层面的意义：

一是技术层面，我们从事互联网广告业务8年，发现所有的互联网广告，无论形式如何演变， 最终离不开广告请求、广告展示、广告点击、广告记录、用户唯一标识（UUID）以及报表呈现这些基本的广告元素。

为了在架构上和一些基本功能上减少重复造轮，我们把这些元素全部独立出来称为AdElements，广告生态系统正是建立在AdElements的基础上。客户使用我们的技术解决方案搭建自己广告业务，只需定义而无需开发，大大缩短了开发时间和成本。

二是市场层面，互联网广告生态圈里，无论是广告商、广告代理、广告联盟，还是应用市场、媒体等，每一个角色都能用上我们的技术解决方案。当然，第一阶段最先上线的是广告生态系统移动版，把一些移动广告的需求整合起来，做成一个相对标准化的解决方案提供给广告代理、广告联盟以及大型APP发布商。

广告元素通过Edge Computing边计算在全球的架构上搭建，形成了我们的广告生态系统。市场上目前没有同类产品，如果非要用一句话简单概括我们的广告生态系统，那就是：有中国特色的在Cloudfare上移动版的Doubleclick。

Q: 广告元素具体怎么工作？边计算如何发挥作用？

A:这要从互联网广告技术的特征说起。互联网技术领域有一句名言：推动互联网技术快速发展的一个是色情网站，一个是互联网广告平台。这么说的原因在于，色情网站和互联网广告平台有个共同点：短时间内大量并发请求。

要解决这个问题，从架构上来看，目前有两种方案：

一是Google DoubleClick和Appnexus的大集群架构，全世界布局，但靠近中国的只有一个，在香港。这种架构在中国会出现水土不服。因为DNS 解析不是任何时候都能把用户解析到最近的集群，在一些地方例如两个集群的中间地带的用户会分别解析到不同的集群上面，从而导致两个集群之间有大量的用户数据交换从而影响速度。

由于国内线路复杂， 一个单点大集群根本无法在全国范围内以最快的速度去响应广告，更突出了这个问题。国内很多广告平台都在倡导大数据，但实际情况是很多平台连数据都收集不全，多丢数据现象频发，这正是由于国内线路复杂性和大集群的解决方案导致的。

另外，大集群所需投资很大，我们觉得不适合我们。

广告生态系统的方案是充分运用边计算的优势，解决中国特色的线路产生的问题。具体方法：

针对广告请求：

通过DNS，把任何广告请求解析到离用户最近的边节点，在边节点做简单的业务逻辑运算，例如检测用户IP判别用户地理位置是广州，就把广告请求发去相应的华南计算集群。以此类推，我们可以通过在边节点上做设置，把全球的流量分别通过边节点发送到离用户最近的计算集群，提高响应速度，降低数据差异。

同时，我们的计算集群是非常弹性的，哪里的请求增加，我们可以在短时间内增加一个集群应对。

针对广告展示：

广告展示就是通过CDN 向用户展示广告图片和视频。处理广告请求的边节点，能同时完成广告展示加速的功能，减少连接的开销从而提高速度，增强用户看广告的体验。

我们针对广告的特点，对传统CDN功能进行进一步开发。如视频网站对传统CDN 的需求，可能是100万的用户在24小时内看10万部视频，而广告商对广告CDN 的需求却是让100万用户在可能一小时或半小时内看同一个视频广告一次。 我们的边节点能轻松满足这个要求，10Gbps 的网卡可以轻松满载。

广告点击

当用户点击的时候，我们的边节点马上重定向让用户登陆目标页，然后再把这个点击的记录实时发送，或放到一个可持久化的队列里面发送到后面的报告集群。

广告记录

边节点收到请求后会立马返回，然后再把这个记录实时或放到一个可持久化的队列里面发送到后面的报告集群

用户唯一标识（UUID）

边节点通过URL参数，把一些COOKIE 的操作以及用户属性的增删修改通知边节点。

弹性报告

无论你的广告业务需求怎么变化，你只需定义好，我们都能实时或定时生成报告。边计算可将报告集群和计算集群分离，加速的同时节省资源。

广告元素加上边计算，实际上构成了我们的广告云，也是我们广告生态系统的特色。

Q:广告生态系统移动版有什么功能，跟竞争者比起来你们有什么优势？

A: 先说移动端的特征：

广告生态系统其实跟Doubleclick 和Appnexus一样，都是提供一个打通移动互联网广告业务的平台。我们的竞争者在全球来说暂时只有Doubleclick 和Appnexus 。Appnexus 的sdk 是开源的，技术上基本把appnexus 排除在外。而Doubleclick 由于平台太大，尾大不掉，转型很慢，无法满足移动互联网的快速发展，从而难以把新的广告需求带入到移动互联网广告。

其实移动这块国内发展可以说全球领先，国外没出现的需求在国内已经出现。可惜的是国内移动广告平台大都还停留在桌面广告的思维。

借助SDK ，移动端可以实现的营销功能远多于桌面时代的JAVASCRIPT。作为互联网广告人，我们对移动SDK进行专门的研发，实现了以下移动端特有的营销功能：

可见性检测

深链接（可以做到不同版本的APP，用不同的深链接，免除开发者的后顾之忧）

App版本定向

智能IN-APP浏览器

用户广告洞察系统(用户广告选择以及反馈系统）

WIFI 定位

反作弊

等其他功能

说到可见性检测，最近FACEBOOK宣布他们的广告准备按可见性收费，并称这是革命性的，而在广告生态系统移动版里，这是个基本的功能。

再看管理UI:

我们的管理平台有一个功能我自己本身是非常喜欢的，就是时间性报告（TimeLine Report)。记得我在06年做MEDIA BUY的时候总是用笔记录做了什么修改然后看报表对时间找出那些修改对收入的影响。行内人可能都有体会，报表呈现出来的广告表现总是波动的，而却不知道原因。

我们的平台可以通过添加事件，把这些事件在时间性报告上面显示出来，从而帮助用户更好的分析。例如最近柴静的电影也许会导致口罩广告的点击率特别高，这些公共事件我们平台也会捕捉，然后如果你的报表这个时间点有较大的变化我们会在时间性报告上面把这些公共事件列出来，供用户参考。

另外，对媒体从业人员反映出来的普遍问题，比如直投和竞价的库存和排期管理功能的繁琐，媒体策划工作和广告上线后缺少截屏功能等，我们在研发广告生态系统时都已添加。

Q:广告生态系统移动版的目标客户是哪些？

A:首先我们的平台是做全球的，我们的主要客户主要是想涉及移动广告的传统广告代理，需要管理移动广告位的APP发布商， 以及有自建DSP需求的大型广告商。

移动是我们的切入点，之后会覆盖桌面广告，视频广告，以及会开发类HASOFFER 的产品进入affiliate network solution 这个领域，进一步完善对广告生态系统产业链的覆盖。

Q:你们的广告生态系统移动版现在可用了吗？

A: 现在基本已经在线上实测了，在调很多细节。ANDROID 基本可用，而IOS 还要等，不是因为技术的问题，而是之前曾经发生过一个问题。APPSTORE 把所有嵌入FLURRY 的SDK 的APP全部下架。原因是FLURRY 的SDK 使用了一些APPSTORE禁止的功能。

作为一个平台，我们要保证客户的业务稳定性，所以我们IOS SDK 有个原则就是会放在我们自己的APP里在APPSTORE放一个月不会被下架才会推出。

Q:你们的广告生态系统 移动版怎么收费？

A: 现在收费我们还没定，我们在争取尽可多的功能免费。

Q: 边计算能应用到除了广告以外的领域么？

A:关于边计算我们原来只是想为广告相关业务服务的，但没想到我们只需添加一些应用防火墙(Web Application Firewall)的功能就能做成一个跟CLOUDFLARE类似的产品。但跟CloudFlare 最的区别是我们的边节点支持上传自定义的lua 脚本和一个分布的key-value 数据库支持，可以把一些简单的业务推到边上去计算，应用前景非常广。

例如：物联网的兴起，这些设备肯定是低耗，低计算能力的，而且设备很多。几亿的设备同时访问的话，任何集群也顶不住，只能通过边进行分散。

同时我们的边计算会让设备连接离设备最近的节点，连接可靠性非常好。

我们正考虑是否把边计算打造成一个独立的产品。