随着数字营销行业日新月异的发展，移动营销业务呈爆发式增长，涌现出大批广告技术工具和平台，成就当下一片竞争红海。

作为从2010年就一直投身于移动广告大潮的多盟智能营销平台，对未来移动营销的趋势如何理解？如何在红海中进行差异化竞争？在GDMS2016全球数字营销峰会，Adexchanger.cn采访了多盟品牌程序化业务副总裁许宇杰先生（Evan Xu）。

许宇杰表示，从最初的ADN（Ad Network在线广告联盟）转型到如今的DSP平台，一路走来，多盟智能移动广告平台一直专注于移动端，以技术为内在驱动力，致力于为客户打造一个“技术+服务”的移动营销平台。当下，移动已成为数字营销的主流。身为移动营销领域的排头兵，多盟对于移动营销的发展趋势十分关注，包括自己也会组织小型沙龙，跟业内的营销者们共同探讨未来的方向。

在许宇杰看来，移动营销的整体趋势首先表现为“开放性”更强，数据、技术作为移动营销的两大支撑要素，都呈现越来越开放的态势。在数据方面，虽然当下依然处于“数据孤岛”的状态，但各个参与者都在逐步开放当中，包括第三方数据公司也在推动数据的收集和开放。同时，BAT这些巨头，也在一定程度上进行开放。未来，随着不同数据源的丰富、数据方的开放化，“数据孤岛”问题也会慢慢解决。

在数据、技术以及媒体资源不断“开放”的整体趋势下，许宇杰表示，多盟未来的发展将着力于“开源”，即让多盟的技术服务平台成为代理商公司、广告主以及其他的合作伙伴都可以便捷操作的营销平台，进行业务优势的互补。多盟技术平台的产品将朝着SaaS的模式发展，打造成独立的模块，根据客户的不同营销需求，提供不同类型的服务，就像积木一样可拆卸、可添加、可任意组合。

此外，在营销圈“透明化”浪潮下，行业对于虚假流量、广告可见性的问题愈加重视。作为以效果类广告投放为主的多盟移动广告平台，对遏制虚假流量、保护广告主品牌安全也采取了相应的措施。

首先，对广告流量筛选十分严格。基于广告投放平台的效果数据，可以找出一直有点击、曝光，但没有转化的流量，从而对疑似机器流量或者非正常设备的流量加以过滤、屏蔽。此外，多盟也和中国最大的广告验证公司Adbug以及RTBAsia等一些第三方验证公司开展了合作对接，借助第三方的专业技术加以防范。

同时，多盟还作为媒体技术方的代表，积极参与了MMA中国无线营销联盟内部，由宝洁、BAT、Adbug、今日头条等联合牵头，集合了广告主、媒体方、广告技术平台、第三方监测公司、第三方验证公司共同组成的品牌安全规范小组，共同去深度制定中国市场的品牌安全规范，加速中国广告市场的安全化、透明化。

“跳出DSP平台的角色，我觉得，广告主、代理商、媒体方、数据方，还有第三方品牌安全、第三方监测等各类公司都是程序化广告生态链或者营销板块中的一部分，彼此相互影响、密不可分。只有各方共同参与和努力，最终才形成更开放、更透明、更互补的品牌程序化营销大格局。”许宇杰强调。