12月中旬网易科技的一篇报道“移动广告平台大洗牌”一石激起千层浪，引起了很多行业人士的关注，其中有不少看似来自深喉的对于国内移动广告行业的真实洞察和小道消息，特别是关于云云、Vpon、艾德尔等平台出局的消息。但同时，这篇报道也引起了不少行业人士的争议，对于移动广告的生存状况和未来趋势显然有着不同看法。为了能客观的，在数据支持下更好地了解这个问题的答案，Ad Exchanger 特邀采访了国内最大的移动广告优化和交易平台，“芒果移动广告”的CEO王江。芒果是国内最主要的移动展示广告流量供应者之一，据介绍管理着中国市场上超过1/3的由第三方售卖的移动展示广告流量，并与国内外主要的移动广告平台和DSP都有长期的合作。笔者也注意到，在他们的网站上有来自于开发者对各主要移动广告平台的公开评测数据，希望能从中得到一些更可靠的启示。

Ad Exchanger：王总，您好。我们知道移动广告行业在国内的发展已走过3个年头，今年以来，行业洗牌加剧，有不少广告平台在市场上已经消失不见。你怎么看待这一行业现象？

王江：首先我想说一下，公司更替现象在每一个行业都会出现，特别是新生行业。目前我们看到的与其说是洗牌，倒不如说是行业升级，留下的更多是相对更健康、更强壮、更专注于技术、创新的公司。这对行业的健康发展是有利的。这很像一年多前Web端的互联网广告行业生态圈的演化，现在移动端也出现了。这都是行业发展升级的一个自然过程。

Ad Exchanger：有观点认为，像百度、腾讯、阿里这些互联网巨头在移动广告的发力，让这一行业竞争更加激烈，目前的这些移动广告平台相对规模太小，未来没有机会只能被淘汰了。

王江：这只是一方面。从短期来看，一方面，传统互联网巨头如百度、腾讯等这些大玩家发力对当前市场份额会产生影响，也会迫使一些竞争力较弱的公司推出。但从长远看，这对行业的发展绝对是好事。大玩家们市场发声大，投入也大，影响更大。如果只有小平台小玩家，那移动广告行业的盘子永远也做不大。另一方面，随着大玩家的进入，整个行业的水准也会进一步提高，有利于移动广告行业相关标准的统一，净化产业发展环境，提升移动广告的效果和质量。另外，大玩家还有更多的资源教育广告主特别是品牌广告主接受和更好地使用移动广告。

Ad Exchanger：一些平台在本轮行业升级中掉队，你认为还有哪些原因？对国内移动广告行业的发展有哪些影响？

王江：行业升级发展，平台没跟上，这有平台本身发展方向、技术实力、资金实力等原因，在一定程度上也是“大而全，小而全”的移动广告发展模式的失败。随着行业的升级，各广告平台的发展方将逐步细分，将更加专注单一领域，彼此合作共赢的机会也就增多，这样会促进移动广告各细分领域的深入发展，提高整个产业的水准。

Ad Exchanger：这种行业的变化和升级对芒果有什么影响和启示？坦白讲，芒果从人员规模上来看只是一间小公司，你们未来怎么和行业中的巨头去竞争？

王江：从规模上来说，我们确实和BAT这样的公司远不在一个等级上，但这和芒果在移动广告市场中的作用和地位是两码事。芒果是目前国内最大的移动展示广告优化和交易平台，绝大多主流移动广告平台包括一些巨头在内都是我们的长期合作伙伴，而不是竞争对手。当然，产业的升级对我们也有启示，市场中不同平台之间必须差异化发展。目前芒果通过对媒体和广告平台伙伴的差异化优质服务，有效地为供给和需求两端的合作伙伴提供支持，成为他们获取媒体资源和获取广告需求的可靠保证，这才使我们能够在市场中与这些大象共舞。

Ad Exchanger：除了这些大玩家发力、小玩家出局等现象外，今年移动广告行业还有哪些变化？

王江：变化其实在行业发展中一直有。例如，过去的移动广告行业主要是分散经营、各自为政的广告平台模式，大家之间的竞争超过合作。而今年我们看到了更多合作共赢的例子。

在这些案例中，平台之间彼此分工明确，更讲究配合、效率、共赢。需求方的平台能够更好更专注地为广告主服务，创造更深入的价值；而供给方的平台也能为开发者提供更好的技术服务，帮助其提升收益。各方定位不同但角色互补，这在最大限度上减轻了局部资源不平衡所产生的浪费现象，提升了移动广告交易的效率和精准性，从而让开发者、广告平台、广告主等多方都能从中受益。这些都为行业进一步升级，向高效率的SSP/DSP/Exchange模式进化，奠定了非常好的基础。

Ad Exchanger：芒果目前的发展情况如何，在2014年的移动广告行业发展中会有什么动作？

王江：芒果在过去2年多的时间里一直致力于为开发者、媒体创造更多的价值，也始终一贯地为行业内的合作伙伴们提供动态的流量支持。今年11月，我们平台上的应用开发者已经超过了2万，而APP数量也已经超过6万个，国内外广告平台和DSP伙伴的总数也超过了70家，并且还在保持快速的增长。我们非常感谢大家对芒果的认可。

2014年，芒果将继续专注在自己熟悉的领域， 一如既往的为开发者和媒体带来更高的广告收益，并与更多的行业内伙伴开展合作。同时，芒果也将在2014年初正式升级支持RTB实时竞价。今年Q4我们已经与部分长期合作伙伴进行了内测，效果很不错，接下来我们将正式发布这一服务，逐步接入更多对移动广告资源有需求的DSP合作伙伴。从前期我们与行业伙伴的沟通来看，近半年来广告主对移动广告的需求增长非常迅速，芒果RTB服务的开放将进一步的缓解移动广告行业对流量日益增长的需求。

Ad Exchanger：感谢王总百忙之中接受我们的采访，也祝愿芒果在2014年发展的越来越好谢谢。