随着社交时代和分享经济的发展，社交广告成为数字广告，尤其是移动营销领域的一匹黑马，社交广告平台也成为广告主纷纷拓展的新阵地。

作为国内移动广告平台的代表，时趣广告CEO唐晓磊先生在GDMS2016全球数字营销峰会上，向 Adexchanger.cn介绍了时趣在移动社交营销领域的创新，以及对2017年营销趋势的理解。

基于分享机制的广告创新

唐晓磊表示，时趣的定位首先是一家社交营销服务公司，这是时趣广告与业内其他营销平台的最大差异。时趣从社交营销起家，作为时趣的重要组成部分，时趣广告的目标是在移动和社交广告领域不断地创新，而一切创新的动力就在于解决广告客户的营销难题。

时趣DSP平台的独特优势就在于广告的分享功能。一般DSP平台投放出去的广告，即使用户感兴趣，也难以将广告轻易分享出去。技术和数据赋予时趣广告平台前所未有的分享能力和效率，时趣社交分享组件ADSHARE，支持将广告内容分享到包括微信、微博在内的各大主流社交平台。一般【曝光-点击-落地页-转化】的广告投放机制，在打通了整个分享链条后，变为【曝光-点击-落地页-分享-转化】，广告可以覆盖到更多的消费者，且广告与分享者内容融合，带动二次传播，实现传播效果的指数级放大。此外，分享链条中的数据，包括曝光、点击均可统计。

时趣广告的自媒体传播平台“首席分享官”，不仅是基于分享机制和程序化的技术创新，也是对消费者自媒体价值的挖掘。通过这一平台，广告主可以与自媒体，甚至是普通用户相连接，将自媒体人及消费者变成企业的媒体资源，进一步推动品牌和产品的扩散和传播。唐晓磊举例说，比如一个消费者喜欢一个品牌，其自发的传播对朋友而言是一个背书，可以更容易获取其朋友的信任和喜爱，推动最终的购买决策。

以效果说话，着力解决客户痛点

时趣广告平台团队的文化是客户第一，所以会紧紧围绕客户帮助客户解决问题。在唐晓磊看来，现在广告客户或者说甲方有越来越多的顾虑，虽然“品效合一”对乙方或者第三方DSP公司是一个较为苛刻的挑战，但换位思考，这样的要求是可以理解的。时趣广告平台既有大品牌客户，也有手游等效果客户，时趣广告一直致力于为广告主达成效果，同时也宣传品牌，在向“品效合一”的目标迈进，帮助客户解决比如销售额，电商客户下单率等这些最痛的问题。

从外部客观环境看，程序化广告市场确实存在广告品牌安全，广告可见度等亟待解决问题。唐晓磊强调，假的点击曝光对时趣广告平台来说没有意义，时趣广告平台也会坚决杜绝任何虚假流量或者虚假数据对客户的广告投放和品牌形象的影响，因此，时趣广告从两个方面进行流量的把关。第一，时趣广告主要坚持与五大视频平台及主流大型网站建立长期合作，与小型流量公司的合作则更加谨慎，一旦发现数据异常就会终止合作。第二，时趣广告平台建立了一套反作弊的拦截系统，在数据监测方面，为广告主进行异常流量监测和反作弊拦截。

社交+短视频，移动广告新趋势

唐晓磊认为，近两年，移动的概念在业内已经普及，成为常识。而社交营销和短视频营销将成为移动广告的新趋势。对于消费者来说，有可能在一天中不看视频，不听音乐，不看新闻，但不可能不上微信；此外微博还有1亿多日活，微信、微博成为当下两个最主要的社交平台。而现在的短视频平台、直播平台兴起，越来越抓住客户的眼球，短视频和直播的营销潜力巨大，因此，时趣广告平台在短视频和直播营销方面已有所布局。

唐晓磊相信，未来两年，社交营销会变得跟现在的移动营销一样，更加普及。时趣广告平台自带社交的基因，社交+广告的发展方向其实顺理成章。在未来，时趣广告将聚焦移动视频的布局，在社交方面持续创新，这是基于当前定位制定的未来发展战略，也是顺应大趋势的选择。