一年前，阿里巴巴在西方还是个陌生的名字。如今，阿里巴巴已成为曝光率最高的中国品牌，体现了中国品牌拓展全球市场的雄心壮志，同时充分彰显了西方对于中国品牌乃至整个中国的信心。

阿里巴巴在纽约证券交易所的上市融资额达到250亿美元，创下有史以来的最高纪录，阿里巴巴的案例说明了中国能够快速涌现出潜在的品牌价值。

目前存在两个阿里巴巴品牌：一个是中国消费者眼中强大的电子商务网站；一个是西方人眼中卓越的投资机会。但是，这两种认知将会相互融合，为阿里巴巴塑造出立体的形象。

同时，西方对于阿里巴巴的看法虽然有些扭曲，但也有助于提升“品牌中国”的国际形象，即中国品牌在外界眼中的整体形象。“品牌中国”的形象得到提升将提升中国企业在国外的接受度，在国外消费者眼中，中国企业不再只是热门的股票，同时也是消费品牌。

对于两家领先的中国科技品牌而言，海外收入已在其总收入中占据相当高的比例。全球最大的PC制造商联想有62%的年收入来自海外业务。电信设备和系统制造商中兴通讯的海外收入占比达到了53%。

航空公司以及石油和天然气公司很大一部分的收入也来自海外，这并不令人意外。家电品牌同样如此，无论是代工制造业务，还是自有品牌业务，海外收入都占到了很大的比例。TCL的海外收入占比达到三分之一；海信为30%；美的为22%；格力为15%；海尔为11%；苏泊尔为10%。

海外收入占比最高的是国企，其中既包括战略型国企，例如帮助推行政府政策的银行，也包括在食品和乳品等面向消费者的行业开展经营的竞争型国企。但是，市场导向型品牌正在加快打造全球业务，阿里巴巴的成功上市也符合这一发展趋势。海外收入占比最高的20个中国品牌中，有一半是市场导向型品牌。

仅仅一年前，跻身这一行列的市场导向型品牌还只有五家。电子商务巨头阿里巴巴就是一个新晋品牌。市场导向型品牌覆盖了广泛的经营类别，其中包括：汽车、家电、房地产、零售和科技。

中国品牌的全球扩张能否取得成功将取决于中国品牌是否能下定决心从西方品牌的代工制造商转为自有品牌经营者。同时，这一扩张进程也有赖于国际消费者对“品牌中国”不断变化的认知，中国需要摆脱长期以来的廉价商品供应国形象，将自身打造成高附加值优质产品和服务的来源地。

这种转型将重现日本或韩国产品在消费者认知方面所经历的变化过程，而且中国的变化可能会更加急剧。阿里巴巴经历了爆发式增长，低价智能手机制造商小米突然间就开始蚕食韩国三星在中国的市场份额，这些案例无不体现了这一变化趋势。

中国品牌海外收入20强

海外收入占比最高的20个中国品牌中，有一半是市场导向型品牌。

来源：华通明略