旅游行业目前已经成为了很多地方政府的支柱产业，就拿位于西北内陆的呼伦贝尔而言，旅游业的地位举足轻重。呼伦贝尔自由行，呼伦贝尔包车，呼伦贝尔大草原旅行，这些一切的一切不仅是旅游业的发展，更带动了相关产业的发展。但是目前旅游行业竞争非常的激烈，该怎么办呢?

旅游网络营销是传统旅游业和信息技术结合的产物, 有着广阔的发展前景。 合理有效地进 行旅游业的网络营销, 对提升旅游产业的行业竞争力、 发展旅游支柱产业具有重 要的现实和理论意义。 本文概述了旅游网络营销的内涵, 旅游业进行网络营销的 必要性,旅游业网络营销发展前景调查分析 , 然后分析了旅游网络营销的三大特 点以及营销策略,最后阐述了旅游网络营销的竞争优势。

21世纪的到来, 随着全世界步入信息化时代, 随着中国计算机用户和互联网 用户的不断增加, 随着我国计算机网络技术的飞速发展, 电子商务作为网络技术 的一种重要应用以不争的事实席卷了全国没一个角落的每一个行业。 电子商务的 崛起, 改不了许多企业传统经营的模式, 也促生了许多商业模式和新兴企业。 在 这样的时代背景下,旅游企业必须及时更新自身的营销模式,否则将难以生存、 发展。特别是在我国加入了 WTO 之后,市场的拓展也为我国旅游企业带来了更为 激烈的市场竞争, 而如何才能够在激烈的市场竞争中胜出、 获得生存与发展的条 件,则成为了我国企业当下必须及时解决的重要问题。通过计算机网络的应用, 市场、 营销逐渐地淡化了国界、 淡化了区域, 而如果我国的旅游企业能够及时抓 住这一点, 及时利用计算机网络来拓展自身的市场以及营销活动, 必定能够获得 成功。

1. 旅游业进行网络营销的必要性

旅游业网络营销是旅游业与网络营销相结合的产物, 是指旅游业借助国际 互联网、计算机通信和数字交互式媒体的功能 , 最大限度地满足目标顾客对旅 游信息和旅游产品的需求 , 从而传播旅游目的地形象 , 推介旅游产品 , 促成和 引导 (线上和线下 ) 交易实现 , 最终达到提高旅游业知名度 , 开拓市场 , 增加地 区旅游业收入和促进旅游业持续稳定发展的目的。

1.1满足市场发展和时代的需要

如上所述, 21世纪是网络化、信息化的时代,时代在发展、更新的过程中, 市场也在随之发生变化,处于市场中的企业,如果不能够及时把握市场的动态, 就只能被市场所淘汰。计算机网络现在已经完全融入了人们的日常生活以及工 作,相关的调查数据显示,在我国的大中型城市中,有 85%左右的人都是通过上 网来获取相关的社会信息,而其中有 75%的人通过计算机网络查询自己所需要的 旅游信息,这既是社会科技下的必然结果,也是时代发展的必然过程。

由此可以看出,在网络化、信息化的当代,旅游企业如果没有及时地实施营 销模式更新、改革,如果没有及时地进行网络营销,就会违背市场的发展,从而 不能够满足市场发展的需求, 而其结果必然会被市场所淘汰, 更不用说在激烈的 市场竞争中获得生存、 发展的条件。 因此, 我国旅游企业必须尽快完善自身的网 络营销模式, 这样才能够符合市场发展的需求, 也才能够凸显出自身企业的竞争 力,从而获得具有可持续性的发展前景。

1.2满足自身行业竞争发展的需要

近十年来, 全球旅游网络飞速发展 , 约有超过 17万家旅游企业提供网上综 合、专业、特色的旅游服务 , 8500多万人次享受过旅游网站的服务 , Internet 正在创造着旅游营销的奇迹。 市场的改变, 而敏感的企业在获得市场改变信息 的同时,也不断的策划自身的发展战略,而竞争也随之而来,要知道网络营销 的覆盖面范围更广、成本更低,而且还能够让全世界各地区的人们看到,从而 最大限度地拓展了市场。 在这个科技飞速发展的时代 , 在旅游业竞争日趋激烈 的形势下 , 旅游业采取基于因特网技术的营销方式可谓是当务之急。 选择网络 营销不仅是整个商业社会的需要,更是对旅行行业加强自身竞争力的迫切要 求。

2. 旅游业网络营销发展前景调查分析