在大多数竞价账户内，都会有很多长尾关键词和短尾关键词，比如：机票和国际机票，当这两者都是短语匹配的时候，如果用户搜索词是国际机票，sem竞价排名会展现哪个关键词呢？

根据百度推广白皮书所述，竞价系统将优先考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词，并展现该关键词所对应的创意。其次，则考虑能获得更优排名（质量度*出价更高）的关键词。

例如，对于搜索词“订玫瑰花”，您的账户中有以下几个关键词符合展现条件，按“质量度*出价”从高到低排序依次为：

1.鲜花，出价3.5元

2.订玫瑰花，出价2元

3.玫瑰花，出价2.5元

由于关键词“订玫瑰花”与搜索词完全一致，因而将优先展现。如果您未提交该关键词，则由“质量度*出价”最高的关键词“鲜花”优先展现。

所以sem营销推广的拓展关键词来说，还是尽量把各种长尾关键词拓满，这样的好处是满足了用户各种可能的搜索词，且长尾词的点击成本肯定会低于核心短尾词的CPC，那么在推广前端显示时，提升用户体验和点击率。

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