苹果搜索广告优化过程总选择关键词，应从app与关键词之间的相关性，关键词的流行度和竞争度等多方面综合考虑。接下来，逐一介绍这几个方面。

用户搜索词有哪些？

考虑到用户在查找同类app时可能会搜索的关键词，或者说用哪些关键词能够描述app功能，特点。例如一款相机类的app有一些独特的滤镜，那么使用color editor，picture editor，photo editor等词汇可能会成功吸引用户下载。

行业词和长尾词

使用行业词汇能够吸引更多受众群体，但也可能导致预算较快的消费完毕。行业词竞争力较大，需要更高的出价金额。例如一款游戏类app，可以通过添加GAmes，free games等词汇提升广告展示。

选择较为具体的长尾词时，广告可能会针对较为狭窄的相关搜索，这些用户较为垂直，可以帮助提高广告转化率，但如果关键词过于具体，可能会导致广告无法覆盖尽可能的用户。

拓展关键词

在广告展示过程中，如果发现个别关键词TTR，CR以及用户后续行为表现较好时，可将与该词相关的关键词添加到列表中。通过appbi的关键词查询功能查询每个关键词的联想词或相关词，这类词与所查询的关键词相关性高，因而从广告转化上趋于相同。

除此之外，还可以通过appbi的app查询功能复原竞品的投放方案，查漏补缺调整投放app的关键词。

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