苹果搜索广告投放中的操作大致分为两点：选词和调价。其中，关键词选择是苹果搜索广告优化的基础。只有选择有效的关键词，app才有资格参与竞价，才能够以较低的价格获取展示。下面就介绍下asm广告选择关键词的三个方法。

系统推荐关键词

苹果搜索广告系统根据app的类型及元数据，为每一款app推荐50个或50个以下关键词，在创建关键词组的时候可以查看与添加这些关键词。当前，苹果搜索广告系统还处于初期阶段，推荐关键词不一定完全适用于app，在添加关键词时，开发者应综合考虑关键词与app的相关性，流行度，竞争度等要素。

搜索匹配关键词

搜索匹配是苹果搜索广告根据app基本信息匹配的关键词，也就是说开发者即使不添加关键词，也能够有广告展示。搜索匹配同样是在创建关键词组时，开启或关闭。在使用搜索匹配的过程中，如发现关键词CR转化过低，CPA成本超出预期，应及时降低出价或添加至屏蔽词组。

自定义关键词

推荐关键词和匹配关键词往往不能达到理想的效果，需要开发者自行添加关键词。添加关键词的方式有两种，一种是在创建关键词组的时候，通过文本框添加关键词，另一种方式是通过CSV批量上传关键词，每次最多可以添加1000个词汇。

苹果搜索广告选择关键词的方法就是以上三种。相对来说较sem广告会简单一些，asm关键词最重要还是找到相关性高，带量效果好的关键词即可，后期倒没有更复杂的优化方式。

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