美国电信运营商AT&T美国时间6月25日发表声明，宣布已签署了收购AppNexus的最终协议。该交易的条款尚未披露，但据华尔街日报报道，此次收购可能耗资约16亿美元。交易预计将于2018年第三季度结束，届时AppNexus将成为AT＆T广告与分析业务的一部分。

AppNexus是谁？

AppNexus提供了全栈式广告技术，并且是行业内最大的独立广告科技公司。其核心竞争力全栈式广告技术指的是覆盖互联网中所有广告类型（主屏, 移动, 视频, 以及本土化广告）。其中广告界巨头谷歌和Facebook两家公司是以出售自己的库存给广告主，作为纯粹的卖方和买方广告主有着天然的互不信赖。而AppNexus是一个纯粹的B2B技术平台提供商，这也是AppNexus具有可以向谷歌Facebook发起挑战的关键因素。

AppNexus CEO Brian O’Kelley

AppNexus表示，目前有大约34,000个发布商和177,000个品牌借助其平台，将广告通过展示位置触达大众群体。该公司同时提供一系列工具，来衡量用户参与度并优化广告效果。

据了解，AppNexus一直被行业看好，早期融资机构包括新闻集团、微软、TCV、和WPP等，AppNexus过去从众多投资者中筹集了大约3.44亿美元，公司估值被抬高到15亿美元到20亿美元。业界曾传闻想要筹划上市，却一直没能实现。

对于此次收购，AT＆T广告与分析业务首席执行官Brian Lesser表示：“广告科技公司能将实时分析技术应用到我们的电视和视频内容上。所以，我们找到了这个领域里最强大的玩家AppNexus，他们拥有规模庞大的基础设施、先进技术、和多样化人才。AT&T的广告与分析业务和AppNexus的结合，将建立一个世界级的广告平台，为品牌商和出版商们提供一个创新的方法，来触达消费者。”

AT＆T是美国两大电信巨头之一（另外一家是Verizon），旗下还拥有美国领先的卫星电视服务商，以及海量的家庭宽带用户。但是现在，电信运营商正处于困境。一方面，它们的宽带和移动网络业务已经很普及，利润率下降。另一方面，它们还面临来自谷歌、Facebook、苹果和其他科技、媒体公司们的竞争。这些科技、媒体公司在内容方面占有主导地位，并通过订阅的方式将消费者占有。

为摆脱困境，电信公司纷纷进军媒体内容行业，并希望通过电视、网络广告等获取更多收入。

AT＆T本月以850亿美元，完成了对时代华纳的收购。时代华纳集团是全球知名的电视媒体巨头，旗下拥有HBO、CNN等知名电视台，以及好莱坞制片商华纳影业公司。

AT&T收购华纳使得AT&T在视频及其他娱乐内容上有了话语权，而收购AppNexus将会帮助其在广告业务上更进一步。收购后的连锁反应势必会助其加快提升市场份额，增强文娱板块的综合实力。

而在AT＆T之前，其竞争对手Verizon以近90亿美元，收购了美国两家老牌的门户网站：美国在线和雅虎。

文章信息综合自：36氪；MT 首席创业官