7 月 7 日，周六，微信公开课发布了文章《微信支付开放数字营销新能力，朋友圈广告成为新技能！》。

微信官方表示，将对线下月交易达到 100 笔以上的餐饮、线下零售类商户开放数字营销新能力——根据商户的每月交易笔数（微信支付），向商户按月持续赠送广告投放金，可用于免费投放朋友圈广告。

覆盖十亿用户的微信朋友圈广告，真的是免费可投了？

是的，不过请注意，对象是局限的：第一，需是餐饮、线下零售类商户；第二，线下月交易达到 100 笔以上。

此举很明显是微信支付在线下的扩张行为，将“免费送微信朋友圈广告金”作为吸引商户使用微信支付的砝码。

另一方面也可看出，微信朋友圈广告正在试图辐射更多中小商户。

援引36Kr的报道，在上个月，腾讯一位广告业务部门主管透露，腾讯计划几年内将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成，但是为了维护用户使用体验，会将广告占比维持在50%以下。

腾讯作为社交媒体第一霸主，拥有最多的社交用户数和最大的互联网流量，并将大部分用户的时间都停留在腾讯生态之中。但一直以来，腾讯的广告收入在总营收中的占远远落后于阿里、百度，此番新目标的制定，可见腾讯求变之心迫切。

据2018年第一季度财报数据来看，腾讯网络广告收入达到106.89亿，同比增长了 55%，在总收入中占比 14.5%。值得一提的是，其中腾讯社交及其他广告收入同比增长69%达到73.90亿元，腾讯官方解释是，主要受益于广告主基数扩大而提高了微信朋友圈广告填充率以及移动广告联盟CPC增长。

如果腾讯要实现广告营收的目标，其扩张社交广告规模应该是最重要的一项工作。

在腾讯社交产品矩阵中，微信作为国民第一大社交软件，月活跃用户数已经突破10亿，微信朋友圈广告、公众号广告成为广告主移动社交广告投放的必选项，因此，微信也成为腾讯增加营收的最理想的平台。

纵观微信广告近两年来的变化，可以发现微信也在不断深挖广告潜力。从公号文章插入广告、底部互选广告、朋友圈广告、甚至小程序也加入了广告，微信广告位从零开始，在“克制”发展中不断壮大。

三月底，微信朋友圈的广告展示量由之前每天一条增加至每天最多两条。日前微信订阅号迎来大改版，业内普遍认为，信息流式的呈现方式，也可能是为开辟新广告位做准备。

在拓展广告形态的同时，在客户方面，腾讯公司副总裁林璟骅就曾表示，腾讯社交广告的区域及行业渠道服务商已经成为腾讯广告业务中最有活力和增长潜力的渠道。

所以，腾讯已经将增加广告营收的选择瞄准了中小商户，着力增强本地商户的服务能力。据悉，当前品牌商户和中小商户在腾讯社交广告营收中分别占到七成与三成，未来这一比例将被调整至各占一半。

在上个月，美团点评广告平台携手腾讯社交广告，开放各自平台能力，强强联手打造了一种新的广告形态——餐饮朋友圈广告。

而本次微信支付平台借着“免费送朋友圈”广告金的活动，拓展商户的同时，无疑是助力微信“餐饮朋友圈广告”在餐饮、线下零售类商户中的影响力，可谓是一石二鸟。

说到底，哪里真有“免费的午餐”，更别说免费的广告啦。