在IPG埃培智集团公司周五举行的第一季度财报电话会议上，IPG首席执行官Michael Roth表示，快消品品牌的广告支出削减似乎正在放缓，困扰广告公司收益的这一趋势可能最终会有所缓解。

Michael Roth是IPG集团的首席执行官。该公司在第一季度财报中称，快消品广告支出削减带来的“失血”正在放缓。照片：Bloomberg News

Roth认为，快消品广告支出削减带来的“失血”正在放缓。“在某些情况下，似乎已经停止了。”而这对IPG的发展来说是个机会。

过去一年，由于在竞争白热化的电子商务市场竞争困难，一些全球最大型的消费品公司一直在削减支出。

Roth说，引领2018年第一季度广告支出的主要行业之一就是快消品行业，快消品牌们在IPG的广告支出增加了10%。他们正在意识到，在低增长时期削减营销费用不会帮助品牌增长。并且，随着美国的经济环境有利于大公司，包括汽车和金融服务在内的客户开始在营销上投入更多。

他说:“我见了一些客户，他们表示，税法的改变是有益的，而一些税款将被用作营销资金……只要宏观经济环境持续乐观，客户就会更乐于花钱，并将这些支出转化为营销费用。”

但在全球范围内，快消品行业的支出是持平的，这表明全球范围的转变还没有出现。

“这些客户的说法是，他们需要把营销费用花出去……但另一方面，他们想要确保不会让钱打水漂。这就是目前较量的中心议题。”

为了帮助客户更好地分配预算，并推动ROI，IPG将继续通过Mediabrands盟博的AMP(受众管理平台)在数据和分析上进行投资。Roth表示，在旗下程序化业务服务单元Cadreon和数字体验代理商Reprise的推动下，Mediabrands盟博当季实现了强劲增长，但IPG没有公布具体业绩。

在本季度，IPG的有机净收入（organic net revenue）增长了5.9%，达17.7亿美元。占IPG业务62%的美国市场，有机净收入增长强劲，增长率达4.3%。IPG国际有机净收入增长2.6%。

Q1财报的结果让IPG有望在2018年实现2% – 3%的高增长目标。

“从营收来看，我们第一季度是淡季……这意味着，我们的业绩预示着全年的财务目标将取得坚实的进展。我们相信，我们看到了市场营销人员回归增长模式的迹象，这显然对我们及整个广告行业是有利的。”

在大型广告代理商比稿期间，IPG认为相较于要守住现有客户，赢得新业务的机会更大。现在只有少数几家大客户在提出要进行媒介比稿审查，包括与IPG签了12年合同的美国陆军（US Army）以及专业生产甜甜圈等烘焙产品的快餐连锁品牌唐恩都乐（Dunkin Donuts）。

随着比稿越来越多地出现在控股公司层面，该集团正在创建定制的跨代理机构解决方案来满足客户的需求。

Roth说:“在复杂多变的市场中，客户关注怎样将他们的产品与不断变革的市场需求相结合，这是很正向的……客户希望在综合的基础上看到我们的能力，看到我们所有的资源。”

关于市场上的数据隐私问题，无论是在欧洲的GDPR，还是Facebook-剑桥分析的数据泄露丑闻，Roth表示，面对这些问题，客户还没有收回媒体支出。在引发争议之后，Facebook表示将从其平台上移除第三方数据供应商，使品牌广告主更难定向特定受众。

Roth说，“我认为，客户会继续进行广告投入……在面对这些问题时，IPG一直与第三方数据供应商密切合作。我们正在与Facebook合作，以确保第三方数据具有适当的权限。”

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