据路透社7月1日资讯，一位知情人士周日表示，安客诚Acxiom公司与埃培智IPG（Interpublic Group）几近达成协议，或以大约22亿美元的价格出售Acxiom营销解决方案（marketing solutions）部门。

Acxiom的数据营销部门专门负责为零售类和金融服务类等公司的客户提供数据的存储和管理。

Acxiom的市值为23亿美元，目前正在出售的数据营销部门占Acxiom2017-2018财年总营收的四分之三左右，为零售类和金融服务类等公司的大量客户数据，提供专业的存储和管理服务。

交易一旦完成，意味着，Acxiom将与占其总收入约四分之三的业务分道扬镳，并力求让快速增长的“LiveRamp”部门加快发展，帮助企业更容易地获取和掌控数据。

Acxiom今年早些时候宣布，作为更广泛的重组计划的一部分，该公司正在对业务进行评估。该公司的各种业务线将合并为LiveRamp或marketing solutions部门。2014年，Axciom斥资约3.1亿美元收购了LiveRamp。

该人士补充称，谈判进展顺利，协议最早可能于下周宣布，不过谈判也可能在最后一刻陷入停滞。他还表示，此次交易完成后，Acxiom将最终探索出售剩余业务的可能性，不过该公司董事会可能会选择在出售前给Acxiom一些时间在公开市场上进行交易。

IPG和Acxiom尚未对此次交易公开回应。

据华尔街日报6月28日的早先报道称，广告巨头电通和IPG公司都在竞购Acxiom的营销解决方案部门，并预计在本周四截止日期前提交收购报价。

电通和IPG均为全球最大的广告控股公司之一。总部位于日本的电通，旗下有Carat，以及360i、iProspect和McGarryBowen等代理机构。总部位于美国的IPG则拥有麦肯世界集团(McCann Worldgroup)和Mediabrands等代理网络。

此次交易也侧面体现了广告公司拥有自己的客户数据是多么重要。对于电通和IPG集团来说，这笔交易可以获得Axciom的大量客户数据，提升行业竞争力。在广告业，客户们越来越希望广告公司能够提供数据驱动化的洞察。

长期以来，广告公司一直在利用自己的规模和购买力，为客户争取最好的价格。但数字营销的兴起颠覆了这一行业，使消费者数据成为广告购买过程中的一个关键因素。在数字领域，广告公司一直饱受压力，并力求突破。例如，2016年，电通收购了数据营销公司Merkle。

客户数据能够帮助营销人员和广告公司设计与消费者相关的广告，将这些信息定向传达给对的人，并衡量它们的有效性。由于无法获得大量数据，广告公司和营销人员不得不更加依赖Facebook和Alphabet旗下的谷歌，但这些巨头往往不会与广告主分享多少消费者数据。

尤其是今年早些时候，Facebook的5000万份用户资料被剑桥数据分析公司(Cambridge Analytica)未经授权访问，并有针对性地干预2016年总统大选的丑闻被曝光之后，包括Facebook在内，以收集消费者数据见长的公司们正面临政治压力，要求它们在收集和分享数据方面更加谨慎。

此外，随着消费者信息买卖受到越来越多审查，数据获取的风险也成倍增加。欧盟从5月25日开始实施的GDPR《通用数据保护规范》，要求各公司必须得到用户的同意才能收集个人信息，并要求公司对收集的信息以及如何使用这些信息，要更加透明。