什么是DPI和ISP，为何这种广告模式受到广告主喜爱？

Internet Service Provider简称ISP （互联网服务提供商），在国外比较有名的ISP比如说英国的BT公司和O2公司，美国的AOL以及在中国主要是中国电信，中国移动以及中国联通。关于Deep Packet Inspection简称DPI（深度封包窥视），举例来说，当浏览网络时网民的行为是一个个奔跑的数据包，DPI技术则可以观测到这些数据包的内容、动向并加以分类，这类技术可通过ISP进行大规模的数据采集，通过ISP的路由器通过路由器日志所集到的数据是非常精准的，通过ISP来收集的数据量可能比百度或google采集的数据还要庞大。这种技术对于广告主具有非常寻常的吸引力。一种被称为行为定向广告（behavioral targeting）的模式十分被看好，即广告主优先得到了网民的网络行为信息，再据此来精确的进行广告投放。

国外ISP级别的DPI公司（英国Phorm公司）的运作。

在英国Phorm公司已经开发出独立的exchange平台。其新的核心技术已经不再是局限性的通过ISP来进行大规模的网民信息收集并且分析，而是广告主通过其exchange平台来进行直接的互联网广告投放。

Phorm公司在进行网络信息收集之前，会通过网民的ISP的运营商来告知网民是否愿意被收集信息并进行投放广告，如果愿意，参与者就会被设定为一个24位的随机数字来让后台进行识别，所有的网民的信息（如IP地址，邮箱，性别等等）都将是得到保护并且无法获取的。Phorm公司只需要识别这24位随机数字即可，这一套24位随机数字是用来区分访问者的需求来进行广告投放而不是简单的通过收集他们的信息来进行分析。广告主会将自己的广告和其相关联的词汇整合在一个分类里。当一个随机数字访问网页的时候，Phorm的科技将会将网页的与关联词进行匹配，如果不匹配网页的记录将会被直接进行不可回收的销毁，没有任何一个网页将会被保存，即使是很短的一个时间。如果一个网页匹配到了某个或某些个关联词，这组随机数字将被附上标签，就和cookie数据过滤后被标签是相同的，并由广告主进行识别并且对其进行准确广告投放，而随之网页记录也将进行销毁。

Phorm公司认为他们新的技术已经在行业领先了，保证没有任何记录是将被保存的，这一科技是公开和透明的，网民可以选择他们是否想要进行参与。

国内ISP级别的DPI公司（国内亿赞普公司）的运作。

亿赞普是国内与ISP合作的DPI公司，亿赞普的CEO罗峰曾经供职华为，他对电信运营商有足够多的了解，这就给亿赞普在与ISP的合作产生了机会。亿赞普在中国虽然同样与ISP合作，但其核心思想与Phorm和NebuAD并不一样，以下是亿赞普的介绍。

一说到亿赞普，圈内很多人都说亿赞普的是劫持运营商流量，弹出广告的，并且拿亿赞普与国外的相关业务公司进行对比，这样的说法得到了亿赞普方面的澄清。其实只是运用了与ISP合作的数据，用于RTB投放。早在去年亿赞普的DSP平台已经与国内三大ADX（tanx、google adx、腾讯ADX）对接完成，已经成熟运行有大半年的时间。亿赞普通过与全球电信运营商的广泛且深入的合作，通过与ISP合作 分析 网民连续上网行为的数据，亿赞普获得的数据，是真实的，多样全面连续且是全球化的数据。目前该数据平台已经覆盖包括欧洲、拉美、独联体和亚太地区的众多国家。每天处理的数据流量超过了100T。亿赞普把这些数据存储到亿赞普的集群系统，给拥有不同行为的用户贴上不同的用户行为属性标签，动态筛选并存储到亿赞普的系统里面，作为亿赞普DSP人群属性的筛选依据。

亿赞普拥有坚实的可识别的人群数据，并成功运用于RTB的智能出价上，帮助客户节省每一分预算，达到最大化的投放效果。

数据的应用于亿赞普的DSP平台，也同样的运用于亿赞普的SSP平台，以及即将要发布的DMP平台。坚实的数据基础和处理能力，加上端到端的业务平台系统，赋予了亿赞普未来巨大的想象空间。

与亿赞普相似的公司在国内还有Geo公司，公司是由前华为和奥美公司高管创立， 获得数家顶级风投公司资金注入，是国内电信运营商网络经分技术的供应商及合作伙伴， 其核心技术同时得到国外运营商的高度认可。

为什么国外的ISP对DPI技术如此关注？

之所以这DPI公司能受到国外ISP如此大的关注，主要是在互联网广告蓬勃发展的今天， google和雅虎这样大型的网络公司赚得满堂彩而ISP作为主要的互联网供应商们没有得到足够多的利益，最初的DPI技术就是被这样引入ISP中，ISP因DPI技术可以得到更精准的信息来满足DSP对广告投放的需求。

DPI技术的隐私问题和现有的情况。

如果熟悉DPI这一技术的话，一定不会对英国的phorm公司和美国的NebuAD公司因为DPI而引发的一系列连锁反应而感到陌生，这两间公司都曾在2009年受到极大的冲击，美国政府更是因为NebuAD开发的DPI项目而承受了许多抗议以至召开了美国互联网广告听证会。这次听证会使得NebuAD公司在短期内崩盘，并使Phorm公司的股价大跌50%。

但Phorm公司在英国并不像NebuAD公司那样受到千夫所指，即使在欧盟正式向英国发出警告，要求英国政府禁止这一种网民行为追踪技术，但英国政府依然可以举证来表明Phorm公司并无违法操作，但英国部分的ISP确实停止了Phorm公司的行为广告技术。英国政府的做法是选择相信行业的职业操守，让行业自律。