小编近日收到了OpenX移动解决方案副总裁寄来的邮件，预示着一个新时代的来临，故整理翻译以飨读者。【附带视频】

在过去4年里，任何一个互联网广告业的从业者都鉴证了欧美RTB和DSP的红火发展。而这股热浪又掀起了欧美Mobile RTB的崛起。

移动广告的挑战：

1. 移动广告价值被低估，广告投入过低

智能手机销量目前已经赶超PC，据最新数据显示全球已有近60亿手机订阅用户。虽然消费者每天约有23%时间花在移动设备上，但是每年投入在移动上的广告费用仅占全部广告预算的1%。相较之下，29%的广告预算给了传统印刷媒体，而消费者花在上面的时间却只有6%。

2. 商业模式与技术革新

在Michael看来，移动广告市场有别于PC端展示广告市场，是一个新兴市场，需要从业者创新，重新建立一个新型的广告生态系统。如果简单地将PC端的那一套技术和模式照搬到移动广告中，会错过许多新的机会。在线展示广告的一切都基于Cookie，DSP及其他广告科技公司可以利用Cookie进行用户定向，搜集用户浏览兴趣等。如OpenX的DSP合作伙伴最多有17种第三方数据集供广告主定位目标受众。但是移动端却没有Cookie帮助他们搜集用户数据，所以为了达到精准投放效果，必然会掀起一系列技术创新。

移动广告的机遇：

1. 移动广告单元（ad unit）创新

许多app开发者，特别是优质app开发人员，担心应用内广告会影响用户体验。Michael认为，这恰恰给科技公司提供了新的机遇，为移动设备开发新型的广告单元。目前，OpenX与媒体合作正在开发一种视频“广告”（”in stream” unit）可以与app体验相融合，从而不影响用户体验。因此，移动广告其实给从业人员带来一次重定义广告的机会。

2. 建立优质移动私有交易市场

建立移动优质私有交易市场是移动广告带来的又一大机遇。OpenX与三星合作建立的adhub就是一个私有交易市场。它可以让媒体和应用开发人员快速将自己的库存变现，并且能够控制库存售卖条件。例如，在这个交易市场里，媒体可以定底价，品牌过滤，创意过滤以及透明度以避免伤及直接售卖渠道。

大型的同类媒体其实可以共同建立这样优质的移动私有交易市场，实现较高的CPM，并且吸引想要购买大量优质库存的广告主。这些优质的媒体联合起来就可以通过RTB的方式建立优质媒体拍卖，类似Sotheby或者Christie【高端装饰品，珠宝，收藏品等拍卖商集团】。

3. 更为精准的地理位置

从OpenX的移动交易市场中可以看出，基于用户更为精准的地理位置（如街道）的竞价方式已成为主流，并且效果明显。举个例子来说，如果一个用户正在用手机看WSJ经过一家星巴克，WSJ上就能马上显示一些星巴克优惠信息。这样的转化率往往比PC端的定向更高。

Michael认为，如果具备通过细分地域数据进行实时定位，就足够建立一个欣欣向荣的移动广告市场直至产生一种世界通行的受众追踪机制。

附：Michael关于移动RTB的网络座谈会