移动广告市场潜力无限，但是由于投放效果难以监测，用户难定向等问题，广告主对移动广告预算一直慎之又慎。此外，各种窃取用户手机号，通讯录等曝光也制约着移动广告业的健康发展。不单是国内，欧美的移动广告业也面临如此问题。不过，现在欧美的移动广告市场似乎迎来了曙光。Mobile RTB的兴起，初创移动DSP们的产生，正在慢慢地打破这个僵局。这些移动DSP给广告主提供了可预测性和可靠性，增加了广告主对于移动广告市场的信心。