最近英国RTB咨询公司INFECTIOUS发布了欧洲RTB市场调查

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在一个资本主义群雄争霸的联盟里，体现市场交换先进性的RTB却不与国家经济发达程度成正比。这到底是为何呢？

因为RTB 的存在，把历来买卖广告位与impression的广告业，变相变成了买卖个性化的人口，是一种计价方式的改变。

那么一种计价方式的改变，势必是一种供需双方都满意的前提下提出的，否则没有一方愿意去实施。

首先，人口小国Publisher对这种RTB收费模式的转变感到吃力不讨好，因为他们如果加入了Adexchange那么 也没有足够多的广告主公司重视他们这种小语种publisher，Inventory 填充率肯定会不够。

小国Marketing Manager 也不愿意干RTB，一个小小人口的国家，大家都说小语种，投放方式精巧并不能带来很明显的提高ROI，没有具体意义。

有趣的是RTB这种计费方式变化形成的首先受益的是两类群体，而中国却存在这两类群体，所以说中国的RTB市场真是山雨欲来风满楼。

1.在足够多人口的国家里，有足够多内容inventory的publisher会受益——因为长尾理论里说最终关心乱七八糟东西的人加起来，比关心头版头条的人要多。

2. 小公司够多的国家，小公司会受益——小公司也可以在大网站上做广告了，只要够精准(比如卖潜水手表的人，只想卖手表给会潜水的人)也可以在大publisher上做广告了，因为小公司是加入RTB团购的。

这两股力量是推动RTB市场最终成为主流的终极力量，让我们拭目以待。