产品运营大致包括产品原型图设计，产品开发，产品包装，产品推广这几个阶段。那么sem营销理论上应该就是产品推广这一维度。从线上渠道拓展来说，做产品推广主要有搜索引擎推广，新媒体，门户媒体渠道拓展等方式。sem是能精准获得潜在客户的推广方式，所以每个做产品线上推广的企业，都不应该离开sem营销。

sem营销适合所有产品吗？

从理论上来说，这个问题显然是不成立的。因为世间凡事无绝对，即使我现在想不出来有什么产品不合适做sem推广，那我敢肯定总会有一款产品不适合做吧。

然后木辰sem想了想有哪些产品不适合做sem呢？比如ToB，汽车销售？（不计电商平台）通过对大量项目的投放经验来说，很多B段用户采购产品时更倾向于线下交易或利用媒介渠道打通关系直接交易。很少有线上去搜索厂家完成交易的；还有一些交易额过大的产品其实也不适合线上做sem转化性项目，如果做产品曝光自然是没问题的。

产品运营要为sem营销铺路

上文提到当产品开发完成开始做线上推广时，sem会成为最有效的营销渠道。而木辰sem认为这一块思维模式需要去进行补充及优化。很多企业在产品开发完成之前，不会去考虑未来将使用的营销手段如何可以做好。比如一款产品研发完成，就开始搭建网站做网页，然后就去开通sem进行推广，这种方式会有好效果吗？

在产品开发过程中，就要为各种营销行为铺路。比如sem这块，需要有更好的着陆页才能吸引用户，那么用户需求是什么？产品能解决用户的痛点是什么？早已经在文案中准备好。又比如新媒体这块，主要展现品牌还是产品？如果是产品，那么就要把自己的产品深度解析，围绕用户来设计。

sem营销是线上精准营销的重要分支

现在搜索引擎是用户进入各门户网站的重要入口，所以搜索引擎营销的重要性不言而喻。虽然网络营销的手段有很多，要论精准营销，sem推广时当仁不让的。所以每家想做好线上营销的企业，在产品研发的同时，就需要为日后各类营销手段铺路，没有捷径可走。

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