美国在线广告领域的大机构IAB、ANA、4A联合推出的3MS（MakingMeasurementMakeSense）皆在推动在线广告的基于目标受众的可衡量性

“Principal #2-Online advertising must migrate to a currency based on audience impressions, not gross ad impressions.”

互联网广告效果分析的一个重要的综合性指标是可以综合衡量到达率和接触频次。这种广告效果的评估方式是从反映传统电视广告的GRP（毛评点）演变而来的，这样的指标的诞生得益于网络视频广告行业的迅速成长，使得更多广告主将投放预算转移到了互联网上来，互联网广告需要有能与传统广告相匹配的评估指标。针对目标受众的iGRP监控，可以衡量广告对谁说（目标受众）、在多大范围内说（目标受众到达率）、说多少次（目标受众接触频次），抓住了广告效果衡量的几个关键点。

电视广告目标受众GRP的计算依赖于调研公司的线下调研，而在网络世界里，百度精算独创性地利用百度大数据优势和数据分析技术，就可以判断受众的性别、年龄、地域、学历等属性，并精确推算线上广告所覆盖的目标受众iGRP。

百度精算在推出了可视展现监测与回搜率、回搜比值（衡量看过广告之后，在百度搜索相关品牌、产品词的情况，可以反映线上广告对网民的品牌影响）等特有效果评估指标后，此次又推出了目标受众分析报告，广告主可以全方位、精准的评估互联网上的品牌广告效果。

百度精算衡量目标受众广告效果，有什么优势呢？一方面利用百度大数据优势，构建精准Panel（样本库）

另一方面利用百度技术优势，精准推算目标受众覆盖情况

Panel内多维用户属性（性别、年龄、地域、学历）数据与CNNIC权威报告进行对比，运用百度成熟的分布式计算框架，层层加权对比得出权重。

目前百度精算提供的目标受众分析报告可以提供以下指标：目标受众iGRP、目标受众到达率、目标受众人均接触频次、目标受众接触度、目标受众到达量、目标受众点击率、目标受众点击量.

有兴趣的广告主或Agency可以联系bang@baidu.com试用。