不知从何时开始，你看电视的经历可能都会有手机陪伴。越来越多的业内人士开始关注双屏化，但是怎么打通电视机和移动端两个屏幕，增强消费者与广告内容之间的互动便成了各方议论的焦点。不过现在，业内已经慢慢出现了一些行之有效的解决方案。

1. 国外：DG与Civolution合作推出双屏视频广告平台

DG作为全美最大的电视广告投放商，于12年4月同Civolution合作推出了首个双屏视频广告投放平台，这个平台可以使手机、平板上正在运行的app实时地自动识别用户正在观看的电视节目内容（智能电视机设备），并与之同步，所谓同步即在第二屏（手机或平板）上同步出现与电视节目相关的广告或互动内容。

ACR其原理是基于语音识别与RTB广告投放，也就是通过语音来识别受众目前播放的节目，然后在第二屏投放相应广告，但是事先需要把所有的电视节目都听一遍然后加入waterMark标志位（人类听不到的微波）存于播放内容音轨里，然后当受众看节目时，RealTime语音识别当前播放节目的waterMark内容并通过RTB投放到受众第二屏相应广告。

该平台综合利用了DG的电视投放元数据和标签、Civolution开发的SyncNow——自动内容识别技术（Automatic Content Recognition）平台以及DG旗下MediaMind的移动视频广告投放技术，从而确保DG在电视端投放的商业广告或节目能实时地被手机或平板“听懂”，并与之同步。

SyncNow技术平台通过音频水印或者指纹监测全球1700余电视频道，从而可以帮助第二屏app提供商实时发送互动节目或者相关广告。【Civolution是作为技术提供商，为app提供商、开发商提供相关技术以开发出可与电视节目同步的视频app】

这一平台的推出为广告主开辟了一条跨屏跨设备广告投放策略，将互联网广告和电视广告相融合，大大增加了消费者与商业内容进行实时互动的渠道和时间。

关于Civolution：Civolution 是一家荷兰公司，由飞利浦分享而出，公司技术主要是通过音视频数字水印来识别电视和广告内容。飞利浦的音视频数字水印（数字指纹识别）研究始于 1996 年，热门科幻剧《行尸走肉》（The Walking Dead）在英国播放时就已经用上了 Civolution 的水印技术。

附：Civolution SyncNow演示

2. 国内：社交电视应用“酷云TV” 2.0（iOS/Android）推出节目自动识别功能让手机也能“看懂”你在看的节目

什么是社交电视应用？其实它并不是“社交”和“电视”的简单叠加，而是改变原有的电视单向传播，深化电视内容和参与者的关系。这包括了电视观众之间 的交互（如都在看同一个节目的人做吐槽交流），观众与节目、广告间的交互（如节目单、电视预约；互动广告、节目的实时投票互动）以及互联网与电视内容间的交互（如节目内容的额外补充、电商）。

“酷云 TV”2.0 基于模式识别技术，具有自动识别电视节目、广告的功能。酷云 TV 可以在用户打开电视的情况下，“收听”电视声，自动识别用户在看什么，进入电视节目的相关页面。有了这项自动识别电视节目的技术，观众就可以在不知道节目播的是什么的情况下自动进入应用内的节目页面；同时也降低了应用的使用成本，在电视换台的时候用户不用在应用上手动“换台”。而自动识别的技术除了这些功能，实际上还会加强广告与用户间的互动，让应用成为电视广告生态系统中的一部分。

酷云 TV 同样打算通过识别技术做电视广告的延伸。原理是当电视播放标有酷云 TV logo 的广告时，用户即可拿出手机做广告侦听，在应用内进行互动游戏或选择，以此获得广告主的优惠券、试用机会等等。根据 Shazam 之前的数据，使用电视广告互动获得优惠券的用户最终会有 27% 使用优惠券，转化率是相当可观的。不过广告主选择这个方式的投放可能也取决于应用本身的用户数量，Shazam 在去年 9 月就已经有 2.5 亿的用户。

目前酷云 TV已经和天津卫视“非你莫属”、江苏卫视的“一站到底”及湖北卫视的“我爱我的祖国”等综艺节目合作。

酷云 TV 下一步将开放往期节目的识别。酷云CEO李鹏说，往期节目的指纹已经在他们的数据库中，预期在今年开放这个数据库。这意味着以后无论是电视上的点播及回放，还是电脑上的视频和音频内容，酷云 TV 都可以将节目、广告识别出来。这将迎合未来“乐视盒子”等 OTT 盒子及智能电视带来的异步观看流行。

【值得注意的是目前国内RTB大环境没有形成，而且电视端节目管理，广告投放等各地区各电视台均是各自为政，加上政府部门对传播内容的监管和控制，所以酷云如果要走DG和Civolution的模式可谓前途坎坷，因为你得挨家去谈合作，还要搞定相关政府机构。不像Civolution、DG所处的环境相对开放加之本身已深入电视台内部，也有相关基础设备。因此，酷云的前途不甚明朗。】