据Campaign英国2月7日报道，阳狮集团(Publicis Groupe)称，其传统广告业务将出现比预期更糟的滑坡，该公司股价随后暴跌。而其竞争对手WPP、IPG和Omnicom集团的股价也一并走低。

阳狮集团全球CEO Arthur Sadoun 宣布，该公司业绩增长速度已从2018年第三季度的2.2%放缓至第四季度的0.5%，2月7日当天上午该公司股价一度大跌12%。此外，WPP的股价下跌了6%。Interpublic和Omnicom的股价都下跌了约5%。

宝洁旗下的 Pampers帮宝适是阳狮集团的客户

对于第四季度财报的公布，阳狮此次采取了不同寻常的举措，选择在2月6日（周三）法国股市收盘后的下午6点公布结果，并在2月7日上午举行了财报电话会议。

Sadoun表示，在大型快消类客户削减支出之前，阳狮集团在第四季度的发展一直“走在正轨上”。他说：“传统广告上的削减，其影响强于预期……‘少数美国客户’是主要原因。”Sadoun警告说:“我们在2019年第一季度仍会看到一些削减。”

据Sadoun称，快消类客户占集团总收入的四分之一，并且传统广告占到业务的35%。

“显然，我们有正确的模式，这在市场上独树一帜，” Sadoun坚称。他指出，在数据、动态创意和数字转型服务领域方面的颠覆性业务（game-changers）增长强劲。“我们对2019年及以后有一个明确的计划。”

Sadoun提到了金融服务客户带来的增长。他说，虽然金融服务类客户一直跟快消类客户一样，在以相同的速度削减传统代理服务，但通过从阳狮集团购买其他数字化转型服务，他们增加了总体支出。

Sadoun警告：“客户流失迫使我们基于成本采取更严格的措施。”

阳狮新任CFO Steve King表示，该公司的市场份额没有被竞争对手抢走，而是客户在削减支出。他补充，客户将营销服务in-house化并不是阳狮收入损失的主要原因。

Dowgate资本股票经纪公司驻伦敦研究主管Paul Richards认为，阳狮股价下跌12%，市场关注的不是(该公司的)一个特定领域，而是传统的代理模式。

“随着WPP、IPG和Omnicom的下行，投资者正在进行‘全面解读’。”他补充道: “这表明，这不仅是阳狮集团的问题，而是所有传统广告集团的问题……世界在变化，这些大型跨国集团公司难以适应。”

信息来源：campaignlive.co.uk，作者：Gideon Spanier，编译：广告技术流Peggy。