到2021年，数字媒体渠道将超越传统媒体。

据《2018年eMarketer全球广告支出预测》最新报告显示，2018年全球各类媒体广告总支出将增长7.4%，达到6286.3亿美元。

得益于全球电商消费的增长，以及广告预算从传统电视向数字渠道转移，2018年数字广告支出将占全球媒体广告支出总额的43.5%；到2020年这一占比将增长至近50%。

在2018年全球广告总支出6286.3亿美元中，亚太地区和北美地区的占比达70.5%。这两大地区稳健的广告支出，加上FIFA世界杯的刺激，将推动2018年全球广告增长7.4%。

到2022年，全球媒体广告支出将以每年5.0%的速度稳步增长。尽管全球多个市场都存在政治和经济方面的隐忧，但数字广告业务的增长将维持整体广告的收益。

2018年北美仍将是全球最大的广告市场，占全球媒体广告市场总额的37.0%，达2324.8亿美元。亚太地区的媒介支出则以2104.3亿美元，在区域性媒介支出中排名第二，占据全球广告业务的三分之一。

eMarketer曾预测，亚太地区的广告支出到2019年将超过北美。不过，由于2017年北美经济增长强于预期，以及人民币兑美元汇率的贬值，这一预期将落空。但这一趋势并不会停滞，eMarketer最新预计，亚太地区将在2022年成为广告市场的领先者。