RTB作为媒体释放长尾流量的行之有效的解决办法，得到了各方的欢迎。但有一个比以往更现实的问题是通过ADX,RTB投出去的广告到底有没有被用户看到？这是广告主最关心的问题”可见曝光”问题，于是互联网生态圈比以往更重视 Viewability Measurement这个衡量指标了，它是帮助广告主监测通过RTB方式投出去的广告到底有没有被用户看到的标准。

针对行业的疑惑，小编搜罗了目前国际上可见曝光测量的几种方法。

1. 浏览器内广告的相对坐标

现在主流的方法是通过，Serving代码确定广告坐标位置，判断一个广告是否包含在浏览器视窗（browser viewport）的边框坐标中。换言之，就是确定广告在主网页（host webpage）内的位置以及浏览器视窗在主网页内的位置，两厢比较就能知道广告是否包含在浏览器视窗内，有没有被肉眼可见。但是，目前很多广告都是采用iframe的格式，把一个广告锁定在一个框内，然后嵌套在主页面中，这样就无法得知广告在主网页内的位置。

2.屏幕内广告相对坐标

通过Firefox浏览网页的用户屏幕信息尺寸与广告位坐标是可获得的，于是科技公司就把比较对象从主网页扩大到整个屏幕。用屏幕的尺寸与屏幕内广告的坐标做对比，这样就解决了inframe的问题，但此方法的缺点是，不是所有的浏览器，或操作系统都能通过serving代码取得广告的屏幕坐标信息。

3.鼠标坐标，屏幕顶点与广告坐标的夹角余弦最大值。

通过IE浏览网页时，监测公司可通过确定鼠标光标与屏幕一角以及广告的一角形成的三角区域判断该广告是否可见。但是这个方法有个缺陷，如果第三方可以随意追踪鼠标光标，那当用户使用虚拟键盘的时候，也能追踪到相关的键盘输入信息，对用户浏览安全产生了严重影响。因此IE现在已经禁止第三方追踪鼠标光标。另外，这种通过鼠标确定广告位置的方法不适用于Chrome和Safari。

4.终极解决方案，浏览器CPU计算区别

市面上各种浏览器都在比网页渲染速度，这点浏览器厂商都在竞赛，其中有一个非常普遍的算法就是：在一次网页渲染中，不在浏览器范围内的图像或文字延后一点点渲染。先给用户一种网页加载完毕的体验

在这种情况下，spider.io发现了这种细微的时差，研发了一种全新的监测方法，不再通过位置坐标来判断广告的可见性，而是通过浏览器加载网页素材时CPU的消耗量与时差来判断这个广告到底有没有显示出来。spider.io发现浏览器在优化加载速度，浏览体验时会不读取一些素材，通过监测这种微小的CPU消耗量与时差判断广告可见性。这种方法的优点在于，所有浏览器都监测的到这种差别，而且比定位的方法更准确。通过这种终极方法spider.io在视频中更是介绍了如何在ADX中识别两类作弊的媒体：一种是在同一个位置无限叠加不同广告的媒体，如果通过坐标定位的方法，那么这些叠加的广告全部被认为是可见广告。但实际上用户只能看到最上面的一个广告而已，而通过spider.io的方法就能判断出只有最上面的广告是被浏览器加载了，显示出来了，而叠加的广告没有被消费者看到。还有一种publisher是做了一个整版密密麻麻的广告页，然后把自己整个主网页只inframe加载露出一个广告，再通过ADX卖掉整版广告，但实际上只有这个小框内的一小块广告可以展示出来，所以如果用坐标定位的方法，整版的广告都将被判定为可见广告，而spider.io只会计被CPU渲染的那一个。

各位国内的广告科技同仁们，创新没有止境，有想法就去实施吧。

视频来源：ExchangeWire