腾讯公司网络媒体事业群总裁、腾讯集团高级执行副总裁刘胜义

1月11日消息，腾讯近日发布Tencent AdExchange广告实时交易平台，宣布正式进军RTB(实时竞价)市场，成为国内首家进军RTB市场的门户媒体。

作为开放的广告交易平台，Tencent AdExchange可以通过人群数据库和实时竞价技术，实现广告主自动竞价购买面向每个人的展示广告，提高广告资源的分配，为广告主及代理机构优化并提升广告投放ROI。

据腾讯透露，2012年腾讯Tencent AdExchange已经开始内部测试，并与市场上大部分主流DSP，如品友互动、易传媒、悠易互通 、互动通、晶赞科技、传漾、随视科技等完成对接测试，并与多家DSP公司进行了总量约为16亿的Cookie mapping。

目前国内主流DSP公司在Tencent AdExchange 的投放上已经产生了效果显著的优秀案例。圣诞节前后，品友互动选择在Tencent AdExchange为某巧克力圣诞节的主题推广活动进行RTB投放。品友互动DSP与Tencent AdExchange对接，基于其人群定向技术，运用人群标签属性快速找到该活动的目标人群，并在投放过程中，采用了媒体、物料、广告位、频次控制、地域定向等多项广告优化策略;依据投放数据的实时分析结果，持续采取人群标签优化、RTB竞价策略优化等措施进一步增加人群竞价的有效性。

据介绍，Tencent AdExchange将会逐步有选择性的向DSP开放腾讯数据，帮助广告主投放更精准的锁定目标用户。此外，Tencent AdExchange后续还将与腾讯社会化广告打通，对投放的广告增加社交元素，在精准到达用户的基础上实现更积极的互动沟通。

就在上周五，腾讯公司对外宣布，原易传媒COO郑靖伟正式加盟腾讯，出任网络媒体事业群广告平台部总经理，负责网络媒体广告平台的相关业务，并向刘胜义汇报。