据Business Insider报道，Snapchat计划向中国的广告主以及其他亚太地区的营销人员实施富有“野心”的计划。

该公司近日“国际战略经理”的新职位列表显示，该职位人员将常驻中国深圳，并在Snapchat的亚太区广告业务布局中充当先锋。

该战略也表明，虽然中国网民无法访问该应用，Snapchat无法在中国扩大用户群，但仍将致力于加深与中国的联系，积极接触中国的广告主们，以及拓展其他亚太地区的潜在用户。此前，Snap公司已经在深圳设立了研发实验室，以开发硬件产品。

众所周知，中国的防火墙是不准访问外国网站、应用程序和媒体的，Snapchat也不例外。当然，被当在中国市场门外的，也不止它一个——美国数字巨头谷歌在2010年将搜索业务撤出中国后，就再没能进来。Facebook的领导人扎克伯格即使在天安门跑步，表明对中国文化热爱，Facebook要进中国还是毫无办法。

不可否认，Snap计划发力亚太市场，是因为中国和其他亚太地区的广告市场越来越大，Snap也不免想从中分一杯羹。

以中国和亚太地区为拓展目标代表着Snapchat的转变，该公司此前一直专注于北美和欧洲等发达市场的增长。

有评论认为，该公司的重心转移可能是由于Snapchat在既有市场中，难以实现广告收入增长。

事实上，在2017年3月刚上市的Snap，已经有3个季度都未能实现营收预期了，股价也很“诚实”地屡跌不止。彼时，比发行价暴涨41.18%的24美元上市开盘价有多风光，此时跌落得就有多惨痛，截至2018年1月10日收盘，Snap股价为14.11美元，仍低于17美元发行价。

相较于国际广告市场两大巨头谷歌和Facebook已占据超过60%的广告市场份额，Snap的广告变现之路一直不顺。头号竞争对手Facebook在产品上多次“借鉴”，无论是Facebook应用自身，旗下图片分享应用Instagram，IM属性的Messenger，或是极简IM应用WhatsApp，都是用来围攻Snap的“利器”。单说Facebook的滤镜，用户使用起来可能比单独再打开Snapchat App的滤镜，也要顺手得多。

为了将聚积青少年用户的优势发挥出来，Snap持续优化着身为广告投放平台所能为广告主带来的未来价值——那些年轻群体的注意力。比如上线新自助广告系统，各类符合要求的大小企业都能购买其视频广告；将广告服务集成至“snap ads”；推出广告测量计划；更新广告“高级模式”，为客户快速找到相应的目标群体等。

显然，为了占有更多广告份额，2018年Snap的广告之路显然更加激进了。近期，外媒adage.com还报道Snapchat也走起了模仿路线，打着YouTube TrueView的广告“路数”给自己的广告服务增添些筹码——用户得看完3秒才可关闭广告。

在中国和其他亚太国家，Snap是否能打开局面，还未可知，但在亚太的布局，或许只能看作为长远计谋。“远水救不了近火”，跟Facebook的较量依然是谋求更多广告市场份额的重头戏。