苹果竞价广告asm有Search Match即搜索匹配功能，这个功能指在一个关键词组 Ad Group 中打开搜索匹配开关后，苹果会根据产品的元数据，产品标题，副标题，关键字中的关键词自动给你的广告匹配一些用户搜索词。即便这些词我们没有进行投放竞价，也可以匹配出来。因此，搜索匹配可以帮我们匹配出很多用户实际搜索并且与我们的产品具有一定相关性的关键词，对广告投放来说具有扩词的功能。

但同时，由于匹配出来的词不是人为控制的，所以很多关键词转化率偏低，用户产生了多次点击，但点进详情页后发现不是自己需要的产品，就没有下载，即下载率低，导致最终CPA 很高。这也是搜索匹配的一个缺点。但是苹果竞价广告也有屏蔽关键词的功能，类似于sem否定关键词，在这块就可以好好利用一下。

苹果竞价广告的关键词匹配方式有两种：「精准匹配」和「模糊匹配」两种方式。模糊匹配就是苹果竞价广告会匹配出所投放关键词相关的关键词，比如投放 facebook，实际可能会匹配出 facebook app；精准匹配即投哪个词就生成哪个词的广告，不会有相关的匹配。顺便提一下模糊匹配和之前的搜索匹配，同样是匹配出相关的关键词，前者是根据所投放的关键词进行匹配，后者是根据产品本身的元数据进行匹配。两者都是扩词的有效手段，同时也会造成一些额外的成本，如果使用这两类匹配方式，一定要注意屏蔽无关搜索词。

苹果竞价广告总体来说和sem有很多共同处，其竞价机制与sem也大体相同，只是基于app端会有更多专属的展现方式和设置技巧，这块就需要在账户上多多研究属于asm的优化方式。

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