苹果竞价广告指是苹果App Store的竞价广告（Search Ads），目前还没有开放国内市场。所谓苹果竞价广告俗称ASM，与搜索引擎的sem广告类似，通过出价购买关键词获取高排名，从而获取精准流量。

苹果竞价广告在2016年6月已经推出，在9月底正式上线美国区.对于亚洲市场这块，苹果今年开通了日本、韩国，相信中国市场最迟不超过明年就会登陆，作为有意在苹果竞价广告上获利的企业来说，现在就要抓紧预备相关asm人才，为这项工作做好准备了。

苹果竞价广告的广告位展现方式：

位置：搜索结果顶部

展示：icon+标题+副标题+素材

素材：文案、截图、视频（可随机 or 选择）

竞价计费机制：CPC，CPT，CPA

竞价扣费规则：? 目前无明确的计算公式，但可以知道的是最终点击价格小于出价，大于第二名出价，与此同时竞价结果受出价与相关性（可以理解成sem质量度）影响

特别说明一下，苹果竞价广告展现位置仅有一个。

苹果开户有两种后台，一种称为“advanced”即专业版，另一个称为“Basic”即基础版。

基础版功能相对简单，只要设置好预算和出价，一个月最多能5000元预算，然后开启推广即可，按CPA结算，这一种对于小型企业预算低进行简单投放合适；专业版相对于基础版来说功能复杂，其实就是可以设置账户结构，添加关键词投放等具体化的功能，和SEM账户类似。按点击CPC付费并且无预算上限限制。

苹果竞价广告的基本展现和计费机制就是这些，相对于sem来说大体相同，都是付费买词，获得排名和流量罢了，对有这方面兴趣的企业现在就该抓紧时间学起来，不错过其进入中国市场时的第一片广告蓝海。

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